O lanche de advertising de aplicativos com Jeremy Widdowson, gerente de advertising de desempenho da Rovio ⎮ Episódio 5

Vamos falar sobre o advertising de um jogo cell de marca e a importância dos criativos (e ser ousado com suas estratégias) com o convidado deste episódio: Jeremy Widdowson, Gerente de Advertising and marketing de Efficiency da Rovio.

Abaixo está a transcrição completa do vídeo acima.

Meu nome é Jeremy Widdowson, trabalho na Rovio atualmente como gerente de advertising de efficiency.

Como você ajuda seu aplicativo a permanecer relevante?

Certo, quero dizer, há tantas combinações lá. Tipo, temos equipes de jogo incríveis. Temos pessoas incríveis trabalhando na marca. Uma grande coisa para nós é que reconhecemos que Offended Birds é uma grande marca. E é definitivamente um bom piloto para nós. Mas há muitas outras ideias fora do Offended Birds IP.

Então, testando diferentes tipos de jogos, narrativas diferentes, personagens totalmente diferentes em universos diferentes. Esse é o tipo de coisa que usamos para impulsionar o crescimento. Estamos sempre meio que desafiando o que temos. É incrível que tenhamos uma marca tão grande e tão reconhecível, mas também não queremos ficar confortáveis ​​com isso, então estamos sempre tentando coisas novas.

Mas isso é uma das coisas legais aqui na Rovio, onde está em nossos valores centrais ser ousado.

Quais são os prós e contras de uma marca altamente reconhecível?

É definitivamente uma faca de dois gumes. Se fôssemos talvez uma marca menos conhecida, poderíamos ficar muito mais arriscados com nossos criativos, por exemplo. Não há tantas diretrizes que precisaríamos seguir, sem dizer que há muitas diretrizes, mas precisa fazer sentido no universo de Offended Birds. Portanto, há uma limitação, mas por outro lado, porque é altamente reconhecido, poderíamos ter uma estática como Purple the Offended Fowl apenas como um anúncio gráfico e funcionará muito bem porque tem esse reconhecimento instantâneo, então em esse sentido é ótimo.

Em que os profissionais de advertising de aplicativos devem se concentrar em 2022?

Ainda estamos nas trincheiras com a ATT e meio que descobrindo o que fazer, como fazê-lo bem. Mas com isso em mente, se tivermos menos visibilidade de muitas coisas e menos alavancas de otimização, podemos realmente puxar. Isso significa que os criativos serão ainda mais importantes do que já foram.

Quanto mais entendermos o algoritmo de entrega e o aprendizado de máquina actual por trás dele, acho que melhor iremos. É mais fácil falar do que fazer. Mas esse é, na minha opinião, o próximo grande passo.

Se conseguirmos entender como os criativos são entregues, estaremos indo muito bem. E acho que esse é um conselho para qualquer pessoa em advertising, nem mesmo para advertising de desempenho. É realmente entender o impacto dos criativos.

O que você faz quando sua campanha não funciona?

Sinto que na maioria das vezes não funciona. Há tanta coisa que você pode realmente fazer que é tremendous diferente de qualquer outra pessoa e muitas vezes a razão pela qual é tremendous diferente do que qualquer outra pessoa está fazendo é porque alguém tentou e simplesmente não funcionou.

E, claro, precisamos manter algum tipo de sigilo e não queremos contar a outros estúdios de jogos o que estamos fazendo, o que funcionou e o que não funcionou.

Você precisa descobrir isso tentando e esse tipo de coisa significa apenas aprender. Documente bem, comunique bem. Você pode realmente aprender com seus fracassos e isso meio que alimenta essa mentalidade de crescimento.

Marine Nozerand

Olá, sou Marine (ela/ela), sou Content material Supervisor na Apptamin. A Apptamin é uma agência criativa especializada em vídeos de aplicativos (anúncios em vídeo, vídeos de lojas de aplicativos, and so forth.).

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