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A primavera finalmente chegou, as flores estão desabrochando e o Google e a Apple estão se preparando para o DMA da União Europeia. O pagamento de terceiros nas lojas de aplicativos está na mente de todos entre o acordo do Google com o Spotify e as repetidas multas da Apple na Holanda. Vamos mergulhar em tudo que rolou esse mês!
Google está testando uma opção de cobrança de terceiros com o Spotify
O Google está testando uma tentativa de avanço na opção de pagamento de terceiros para a Play Retailer. Eles anunciaram o lançamento de uma parceria com o Spotify para testar uma opção de faturamento de terceiros. O Spotify já havia falado no passado sobre a prática desleal da comissão de 30% sobre pagamentos nas lojas de aplicativos.
Embora este anúncio de parceria seja um sinal claro de que o Google está se preparando para oferecer uma opção de pagamento externo na Play Retailer, não há muitos detalhes sobre o acordo. Por exemplo, qual é o valor da comissão do Google sobre esse faturamento de terceiros? Até agora, na Coreia do Sul, onde os pagamentos de terceiros devem ser implementados na Play Retailer seguindo a lei recente, a comissão do Google foi reduzida apenas em 4%.
Também não há prazo à vista para o ultimate desse teste. O Google provavelmente está tentando se preparar antes que o DMA e o Open Markets Act entrem em vigor na União Europeia e nos EUA.
Para todos os outros desenvolvedores regulares que ainda não têm acesso a essa opção especial de cobrança de terceiros, lembre-se de que há 2 prazos para a Play Retailer:
Os aplicativos enviados à App Retailer devem ser criados com o Xcode 13
A partir de 25 de abril, se você quiser enviar um aplicativo para a App Retailer, ele precisará ser criado com o Xcode 13 (que inclui SDKs para iOS 15, iPad OS 15 e watchOS 8). Dessa forma, todos os aplicativos enviados serão totalmente compatíveis com as versões mais recentes do sistema operacional da Apple disponíveis para os usuários.
Mesmo que eles devam ser construídos com a versão mais recente do Xcode, eles ainda podem suportar versões mais antigas do sistema operacional da Apple.
Mais detalhes estão disponíveis no Web site para desenvolvedores da Apple.
Aplicativos de leitura agora podem usar uma opção de pagamento de terceiros na App Retailer
maçã acaba de anunciar que a partir de 30 de março, com a atualização Diretriz de revisão da App Retailer 3.1.3(a), os aplicativos de leitura poderão se vincular a um website de propriedade ou mantido pelo desenvolvedor para que “os usuários possam criar ou gerenciar suas contas fora do aplicativo”. Para fazer isso, você precisará solicitar o direito de conta de hyperlink externo.
Para se qualificar para isso, seu aplicativo deve:
- Forneça um ou mais dos seguintes tipos de conteúdo virtual como funcionalidade major: revistas, jornais, livros, áudio, música ou vídeo
- Permitir que as pessoas façam login em uma conta
- Permitir que os usuários acessem conteúdo ou serviços adquiridos anteriormente fora do aplicativo quando estiverem conectados (como em seu website, por exemplo)
- Não oferecer compras no aplicativo no iOS ou iPadOS usando o direito de conta de hyperlink externo
- Não facilitar serviços pessoais em pace actual (treinamento esportivo, consultas médicas, serviços de tutoria, and so on.)
Além desses, existem vários requisitos adicionais para “proteger os usuários”.
No geral, parece um presente envenenado. Você pode vincular ao pagamento externo, mas os usuários terão que fazer login novamente na nova janela porque você não pode transferir esses dados. Sem mencionar que você não poderá oferecer compras no aplicativo para isso, portanto, trata-se apenas de assinaturas e não de pagamentos únicos.
Se estiver interessado nesta nova funcionalidade, pode ver como configurar aqui.
Notícias do Google for Video games Builders Summit
No início deste mês, o Google realizou o Google for Video games Builders Summit. Alguns petiscos interessantes foram compartilhados durante os eventos, nós os escolhemos para você:
- Agora você pode configurar uma campanha para aplicativos no modo de pré-registro
- O tROAS do Google ajudará você a segmentar melhor os usuários para anúncios no aplicativo e acessar esses dados no Google Analytics com a AdMob (sem necessidade de SDK)
- O Google Play Video games para PC está chegandojá em versão beta na Coreia do Sul, permite que os jogadores aproveitem seus jogos para celular favoritos em diferentes dispositivos, incluindo Chromebooks e PCs com Home windows
- Agora você pode ver detalhamentos do país em dados vitais para todas as suas métricas no Google Play Console
- O Google está lançando o Programa de parceiros do Google Play para jogos que inclui os seguintes benefícios:
Mais vídeos curtos nos resultados do Google
Esta é mais uma situação de search engine marketing do que ASO, mas tudo está conectado à promoção no aplicativo. O Google disse que está trabalhando em exibir mais vídeos de formato curto nos resultados de pesquisa. Esses vídeos precisam ser indexados para funcionar, o que significa que vídeos curtos no Snapchat e no Instagram não funcionarão. No entanto, os vídeos do TikTok funcionam porque têm seu próprio URL e não precisam de um aplicativo para serem vistos.
Esta é uma ótima notícia para os profissionais de advertising de aplicativos, significa que, ao garantir que seus vídeos promocionais (seja um explicador ou um vídeo de visualização) sejam indexáveis, você pode aumentar seu alcance com apenas um pouco de search engine marketing. Dê outra vida aos seus vídeos de anúncios (no YouTube ou no seu aplicativo ou website do jogo para celular) e isso pode trazer mais usuários.
Google quer melhorar a experiência do aplicativo para telas grandes
Agora que as classificações de aplicativos na Play Retailer estão se tornando específicas do dispositivo (os desenvolvedores podem já visualiza essa pontuação no Play Console), o Google anunciou que os usuários também serão notificados sobre aplicativos não otimizados para capsules e dobráveis e os aplicativos de alta qualidade serão priorizados.
Aplicativos que seguem o Google Play diretrizes de qualidade de aplicativos de tela grande (desde suporte para retrato e paisagem até recursos de teclado e caneta) terão uma classificação melhor na Play Retailer e terão uma likelihood maior de serem apresentados e classificados melhor. Por outro lado, os usuários que baixarem aplicativos de baixa qualidade serão notificados diretamente de que o aplicativo não atende aos “requisitos básicos de compatibilidade”.
Esses recursos devem estar disponíveis gradualmente nos próximos meses.
A versão beta do Android 13 será lançada no próximo mês
O Google acaba de lançar o Android 13 Developer Preview 2, aqui estão os novos recursos:
- os usuários poderão escolher o idioma de cada aplicativo separadamente
- haverá nova permissão de pace de execução para enviar notificação de um aplicativo (ele solicitará permissão do usuário)
- quebra de texto em japonês aprimorada
- alturas de linha aprimoradas para scripts não latinos
- APIs de conversão de texto
- suporte integrado para Bluetooth LE Audio
A maioria dos grandes anúncios do Android deve ser feita durante o I/O anual do Google em 11 de maio de 2022. Enquanto isso, a versão beta do Android 13 deve começar a ser lançada no próximo mês.
O DMA está quase lá
O Parlamento Europeu e o Conselho negociaram e concordaram com as novas regras de DMA para limitar o poder de mercado de algumas grandes plataformas on-line, como as lojas de aplicativos. Essa lei pode quebrar o reinado duradouro da App Retailer e forçar a Apple a permitir que os usuários instalem aplicativos de outras lojas de aplicativos.
Fora isso, o DMA quer impulsionar a interoperabilidade para redes sociais e aplicativos de mensagens. Além de permitir apenas publicidade direcionada com o consentimento explícito do usuário.
Se um gatekeeper não cumprir, a Comissão Europeia aplicará multas de até 10% de seu quantity de negócios general mundial no ano fiscal anterior (20% se for uma infração repetida). Em caso de “infrações sistemáticas”, a empresa pode ser proibida de adquirir outras empresas por um determinado período de pace.
O texto ainda precisa ser finalizado em nível técnico e verificado por juristas-linguistas. Em seguida, deve ser aprovado pelo Parlamento Europeu e pelo Conselho Europeu. Feito isso, entrará em vigor 20 dias após a sua publicação no Jornal Oficial da UE (e as regras serão aplicadas após 6 meses). O processo para o DMA foi excepcionalmente rápido, deve acontecer ainda este ano sem muitos problemas.
O sucesso do TikTok está assustando o Fb
O Fb pode ter superado seus problemas de ATT e ainda está na frente do TikTok de acordo com o índice de desempenho mais recente da AppFlyers, mas a empresa de mídia social ainda está com medo do sucesso estrondoso do aplicativo chinês.
De acordo com Washington Publish, a Meta contratou uma empresa de consultoria, Focused Victory, para ampliar a cobertura negativa do TikTok. A empresa de consultoria foi encarregada de alimentar manchetes negativas sobre o TikTok para tentar desviar a atenção do Fb e suas lutas (especialmente em torno dos papéis do Fb).
Isso mostra claramente que, entre o sucesso imparável do TikTok e a perda de usuários do Fb no ultimate de 2021, a plataforma de mídia social veterana está com medo de não conseguir competir efetivamente com o aplicativo chinês.
Enquanto isso, o TikTok ainda está crescendo seu negócio de anúncios e até experimentando anúncios nos resultados de pesquisa.
Netflix continua com seu empreendimento de jogos para celular
A Netflix está apostando tudo no negócio de jogos para celular, comprou dois novos estúdios de jogos em março: Próximos jogos e Boss Struggle Entretenimento. Eles também anunciaram 3 novos jogosdois dos quais já estão disponíveis.
Os jogos para celular estão claramente configurados para ser uma grande parte do futuro da Netflix. No anúncio oficial da compra da Boss Struggle Leisure, Ami Rahimi, vice-presidente de Sport Studio da Netflix, disse: “Ainda estamos nos primeiros dias de construção de ótimas experiências de jogo como parte de sua assinatura Netflix. Por meio de parcerias com desenvolvedores de todo o mundo, contratando os melhores talentos e aquisições como essa, esperamos construir um estúdio de jogos de classe mundial capaz de trazer uma ampla variedade de jogos originais deliciosos e profundamente envolventes”.
Claramente, isso é apenas o começo.
A UE e os EUA chegam a um acordo para substituir o Privateness Protect
A União Europeia e os EUA chegaram a um acordo de princípio para uma nova estrutura para o fluxo de dados transatlântico.
Isso ocorre depois que uma decisão judicial derrubou o Privateness Protect, o acordo anterior sobre fluxo de dados entre a UE e os EUA, alegando que os dados dos usuários europeus não eram seguros o suficiente nos servidores dos EUA.
Meta já havia ameaçou sair da Europa se um novo acordo não fosse alcançado, pouco antes de voltarem atrás em suas palavras. No entanto, ainda não sabemos o que esse novo acordo implica além da criação de um novo “mecanismo de reparação multicamada que inclui um Tribunal de Revisão de Proteção de Dados independente.
A aprovação do Tribunal de Justiça Europeu ainda é necessária para que o acordo avance. Alguns, como Max Schrems, advogado de privacidade e ativista, já compartilharam seu ceticismo sobre a coisa toda.
NFTs estão chegando ao Instagram
Quer você os ame ou os odeie, talvez não consiga evitá-los por muito mais pace. No início deste mês, Mark Zuckerberg afirmou que as NFTs chegariam ao Instagram. O anúncio foi feito durante a conferência Austin SXSW. Zuckerberg mencionou que os usuários poderiam exibir seus NFTs no aplicativo e cunhar coisas lá “no curto prazo”.
Ele se recusou a ser mais específico sobre o que a chegada de NFTs à plataforma de mídia social implicaria, mas disse que chegaria ao aplicativo de compartilhamento de fotos e vídeos nos próximos meses.
Se NFTs não são sua praia, talvez você possa encontrar algum consolo no fato de que o feed cronológico está de volta (você pode ativá-lo na parte awesome do seu feed do Instagram ao abrir o aplicativo).
Números do mês:
Os episódios de março do App Advertising and marketing Snack:
Do que falamos
Marine Nozerand
Olá, sou Marine (ela/ela), sou Content material Supervisor na Apptamin. A Apptamin é uma agência criativa especializada em vídeos de aplicativos (anúncios em vídeo, vídeos de lojas de aplicativos, and so on.).
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