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O Instagram anunciou esta semana várias mudanças em sua plataforma com o objetivo de capacitar os criadores. Mais notavelmente, a empresa ajustou seu algoritmo de classificação para destacar o conteúdo unique acima do conteúdo compartilhado novamente.

Chefe de Instagram Adam Mosseri disse o seguinte sobre a mudança de classificação:

“Se você cria algo do 0, deve obter mais crédito do que se estiver compartilhando novamente algo que encontrou de outra pessoa. Faremos mais para tentar valorizar mais o conteúdo unique, principalmente em comparação com o conteúdo republicado.”

Em outras palavras, você provavelmente deve parar de compartilhar postagens do TikTok e do Twitter de outras pessoas e ter algumas ideias próprias, muito obrigado.

📣 Novos recursos 📣

Adicionamos novas maneiras de marcar e melhoramos a classificação:

– Etiquetas de produtos
– Etiquetas Aprimoradas
– Rating de originalidade

Os criadores de conteúdo são muito importantes para o futuro do Instagram e queremos garantir que eles sejam bem-sucedidos e recebam todo o crédito que merecem. %.twitter.com/PP7Qa10oJr

— Adam Mosseri (@mosseri) 20 de abril de 2022

A empresa já tomou medidas para mitigar o recompartilhamento. Em 2021, o algoritmo começou a rebaixar os Reels compartilhados novamente com o logotipo do TikTok. Como meu colega Ivan escrevi na época, generation um movimento injusto para criadores que talvez não quisessem se esforçar para recriar o mesmo conteúdo para diferentes plataformas de mídia social. Também foi um movimento irônico, considerando que o próprio Reels é um clone do TikTok.

Ainda assim, o anúncio de hoje provavelmente é o melhor, considerando quantas contas do Instagram influenciam o trabalho de outras – muitas vezes sem crédito.

Dito isso, não ficou claro na mensagem de Mosseri se o novo ajuste do algoritmo afetaria ainda mais os criadores que estão simplesmente compartilhando novamente seu próprio conteúdo de outras plataformas. Entramos em contato com o Instagram para esclarecimentos e atualizaremos esta postagem se recebermos uma resposta.

Deixando de lado a originalidade, as próximas atualizações de hoje incluem a capacidade dos Instagrammers de marcar produtos específicos em seus postos. Embora as tags de produtos estejam disponíveis para empresas há muito pace, o recurso agora está se tornando amplamente disponível.

Os criadores não serão pagos pelos anúncios, mas as tags podem ajudar as marcas com as quais eles se importam a ganhar força adicional. Você pode ler mais sobre o recurso no put up do Instagram aqui.

Por fim, o Instagram está lançando tags de pessoas aprimoradas. Isso permite que você defina uma tag descritiva para si mesmo – exemplos incluídos ‘fotógrafo’, ‘rapper’ e ‘estilista de moda – que aparecem ao lado de seu identificador nas tags de imagem. Essas tags podem ser definidas nas configurações do seu perfil do Instagram.

Essas mudanças são reflexo de um Instagram que mudou seu foco de ser uma rede social para fotos de comida e animais de estimação, para ser uma plataforma para conteúdo com C maiúsculo.

As bobinas foram incrivelmente bem-sucedidas para a plataforma, mas essa vitória foi um pouco superficial. Conforme relatado por Recodificar em março, uma análise do Instituto de Integridade no início deste ano mostrou que muitos dos rolos mais populares (assim como as postagens mais populares no Fb) foram em grande parte postados por contas que simplesmente compartilham conteúdo novamente:

“O uso mais comum para conteúdo não unique é reciclar memes, piadas ou perguntas que já se tornaram virais em outras plataformas. Encontramos conteúdo originalmente produzido para Twitter, Reddit, Quora e YouTube sendo republicado no Fb e ganhando uma distribuição muito ampla.

No 4to trimestre, temos nossa primeira visão do ecossistema do Instagram Reels e a frequência com que o conteúdo não unique está lá. No geral, o conteúdo não unique no Instagram Reels parece ser tão prevalente quanto no Fb em geral e, portanto, não há uma mudança significativa do terceiro para o 4to trimestre.”

A decisão de reduzir o conteúdo compartilhado novamente pode prejudicar algumas contas no início, mas provavelmente é an important para o futuro do Reels. Se a Meta quer que suas redes sociais prosperem no longo prazo, elas precisam ser mais do que o native de redistribuição de conteúdo de seus concorrentes. Mas isso sempre será um desafio quando muitos dos melhores recursos do Instagram e do Fb também são simplesmente cópias de sua concorrência.