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A realidade digital está prestes a ser lançada em carros de produção em série neste verão, começando com sedãs e SUVs da Audi.
Holoride anunciou no sábado na conferência de tecnologia, música e cinema SXSW em Austin que seu sistema de entretenimento de realidade digital será lançado em junho em alguns modelos da Audi com o mais recente instrument MIB 3. O anúncio é um marco para a startup que saiu da Audi há vários anos; também sinaliza um interesse crescente das montadoras em encontrar novas formas de atrair a atenção dos consumidores.
O sistema Holoride entrelaça o mundo físico dos passageiros do banco traseiro com a realidade aumentada para um viagem sincronizada com movimento medida que o carro se transfer. O sistema é independente da marca, o que significa que outras montadoras também podem apoiá-lo.
A parceria da Holoride com a Terranet, uma empresa sueca de desenvolvimento de instrument ADAS, permite que os sensores e a pilha de instrument do sistema VR capturem e interpretem o ambiente com rapidez e precisão. O sistema VoxelFlow da Terranet calcula o movimento de VR com base nos pontos de dados recebidos do carro.
O instrument para criar conteúdo de realidade digital para carros também é de código aberto, permitindo que os desenvolvedores criem conteúdo e, eventualmente, lucrem.
Por enquanto, o único custo adicional para usar o sistema VR é um fone de ouvido, mas há um potencial ilimitado para as montadoras e desenvolvedores gerarem receita dos proprietários de carros vendendo serviços de assinatura ou cobrando por determinados recursos. O mercado automotivo world de AR e VR está projetado para atingir US$ 674 milhões até 2025, de acordo com um relatório da Allied Marketplace Analysis.
Trazer entretenimento VR para carros de produção em série também é um passo inicial para desenvolver o tipo de conteúdo que os passageiros podem consumir quando os carros sem motorista chegarem. A Holoride e a Audi, que possuem parte da empresa de VR com sede em Munique, esperam reivindicar antecipadamente a pilha de tecnologia de carros autônomos – e a perspectiva de curto prazo de capturar mais receita de seus veículos movidos por humanos.
A futura oportunidade de mercado para conteúdo e entretenimento no carro é vasta porque, assim que os carros sem motorista começarem a ser lançados, todos se tornarão passageiros, afirma Holoride.
Ser o primeiro também lhes dá a oportunidade de estabelecer uma nova categoria de mídia que a Holoride chama de “Conteúdo Elástico”. Esteja você operando um disco voador ou um submarino por trás do fone de ouvido, o sistema VR adapta-se aos movimentos do carro para que sua jornada de RV imite a aceleração, as curvas e as paradas do carro.
As oportunidades são ilimitadas, de acordo com Holoride e Audi. Os passageiros poderão comprar ou coletar NFTs, suportados pela blockchain da Elrond, enquanto visitam o mundo digital. Jogos baseados em localização podem conectar o mundo digital a locais ou eventos no mundo físico, como Pokemon Move.
Claro, a doença de movimento é uma preocupação elementary na RV. Holoride diz que a sincronização com os movimentos do veículo reduz os sintomas.
A empresa sediada em Munique, que arrecadou US$ 12 milhões no ano passado, por uma avaliação de US$ 30 milhões, estreou um protótipo do sistema VR na CES em 2019, levando os repórteres para dar uma volta no Las Vegas Motor Speedway. O mundo colorido da realidade digital foi criado com a Disney e outros parceiros. Alguns jornalistas sentiram tonturas, enquanto outros relataram sentir-se bem.
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