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Tripp Mickle, um repórter de tecnologia que recentemente se mudou da Jornal de Wall Boulevard para O jornal New York Instancesestá lançando um novo livro sobre a Apple esta semana, intitulado “Depois de Steve: Como a Apple se tornou uma empresa de trilhões de dólares e perdeu sua alma”, e um trecho adaptado do livro foi compartilhado hoje que oferece um olhar sobre as tensões entre Tim cook dinner e Jony Ive que acabou levando à saída de Ive.
As principais anedotas da peça se concentram no Apple Watch, que european queria que fosse um acessório de moda lançado com todo o brilho de um desfile completo com uma tenda branca de US $ 25 milhões. A equipe de advertising da Apple questionou a despesa e a ênfase na moda, preferindo uma introdução mais tradicional focada nos recursos do Apple Watch.
Embora Cook dinner tenha ficado do lado de Ive na introdução voltada para a moda, fontes entrevistadas para o livro sugerem que foi o começo do fim do pace de Ive na Apple.
Para muitos presentes, a aprovação do Sr. Cook dinner parecia uma vitória para o Sr. Ive. Mas o clothier mais tarde o reformularia como uma vitória de Pirro. Ele dizia aos colegas que o debate sobre o evento e a luta maior sobre o advertising do relógio estavam entre os primeiros momentos em que ele se sentiu sem apoio na Apple.
À medida que o Apple Watch foi girado para se tornar um dispositivo voltado para o health com ampla distribuição no varejo, Ive começou a se irritar com a “ascensão de líderes operacionais” dentro da empresa e uma ênfase crescente em serviços em vez de {hardware} e, finalmente, ele saiu da Apple para fundar sua própria empresa de design, Lovefrom.
A peça entra em mais detalhes sobre os primeiros dias de Ive na Apple, seu relacionamento com Steve Jobs e anedotas adicionais sobre a evolução de Ive após a morte de Jobs.
Sem o Sr. Jobs, ele havia assumido grande parte da responsabilidade pelo design do produto e seu advertising. Pessoas próximas a Ive disseram que ele achou cansativo brigar com seus colegas por promoção e ficou sobrecarregado gerenciando uma equipe que se estendia a centenas, múltiplos da equipe de design de 20 pessoas que ele dirigiu por anos.
Cook dinner e Ive finalmente concordaram com um novo shipment de Diretor de Design para Ive isso o levaria a entregar o gerenciamento diário do grupo de design e mudar para uma função de meio período focada no desenvolvimento de produtos.
A participação e a presença de Ive diminuíram com seu novo papel, com Ive supostamente passando semanas sem pesar no trabalho em andamento na equipe. O relatório inclui uma anedota do Iphone X quando convoquei uma importante reunião de revisão de produto para a qual ele acabou atrasado quase três horas e acabou concluindo sem tomar nenhuma decisão ultimate.
Na ausência de Ive, a Apple continuou a se dedicar mais aos serviços, enquanto o olho de Cook dinner para a eficiência operacional evoluiu ainda mais a empresa. Com Parque da Maçã essencialmente terminado em meados de 2019, decidi que generation hora de seguir em frente.
Poucos conheciam toda a extensão das batalhas do Sr. Ive. Poucos sabiam de seu confronto com a equipe financeira da Apple. Poucos entendiam como ele achava cansativo brigar pelo advertising do relógio, um produto que aumentou as vendas ao longo do pace e se tornou essencial para o negócio de wearables de US$ 38 bilhões da empresa. No entanto, muitos podem reconhecer o tédio de atualizar anualmente os iPhones, iPads e Macs da empresa.
UMA revisão de Depois de Steve de O jornal New York Instances elogia os esforços minuciosos de Mickle para entrevistar mais de 200 funcionários e consultores antigos e atuais. No entanto, questiona o epílogo de Mickle que culpa Cook dinner por ser “alheio e incognoscível, um parceiro ruim para Ive” e grande responsável pelo fracasso da Apple em lançar outro produto na escala do iPhone. A análise argumenta que o iPhone foi uma oportunidade singular, como evidenciado pelo fato de que a parceria Jobs-Ive nunca rendeu mais nada nessa escala, antes ou depois.
“After Steve” estreia nesta terça-feira, 3 de maio nos EUA e é disponível na Amazon e outros varejistas.
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