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Amazon reduz as marcas internas devido a vendas fracas – Assessment Geek

Amazon reduz as marcas internas devido a vendas fracas – Assessment Geek

Koshiro Okay/Shutterstock.com

A Amazon está reduzindo o número de produtos vendidos sob suas marcas internas, incluindo AmazonBasics, Amazon Necessities e Solimo. É uma grande mudança na estratégia da empresa e, de acordo com o Jornal de Wall Boulevardé devido a vendas fracas.



No momento da redação deste artigo, a Amazon oferece mais de 250.000 produtos por meio de pelo menos 88 marcas próprias. Mas fontes internas dizem ao WSJ que grande parte desses produtos está no cepo. Além disso, os executivos da Amazon consideraram dissolver cerca de 50% de suas marcas.

As vendas fracas parecem ser a força motriz por trás dessa mudança. Mas fatores externos, como a economia, não são os culpados. Parece que a Amazon simplesmente se expandiu demais e perdeu o foco nessa área. Após uma revisão das marcas de marca própria da Amazon em 2021, o ex-chefe do consumidor Dave Clark teria dito à equipe de marca própria que deveria se concentrar em commodities fáceis de vender, citando a marca “Nice Worth” do Walmart como exemplo.

De certa forma, é um retorno à forma. A Amazon lançou inicialmente a marca AmazonBasics em 2009, concentrando-se inteiramente em mercadorias como baterias recarregáveis. A corrida para oferecer um número incontável de marcas próprias só começou em meados da década de 2010, provavelmente incentivada pelo sucesso da AmazonBasics.

Mas as vendas fracas podem não ser o único fator aqui. As marcas próprias da Amazon são constantemente objeto de discussão regulatória, pois muitos críticos acreditam que o manuseio dessas marcas constitui um comportamento anticompetitivo.

Como a Amazon é a maior vitrine virtual do mundo, está em uma posição única para coletar dados sobre produtos e clientes. Ele pode então usar esses dados para dominar uma categoria de produto, como baterias recarregáveis, com preços baixos e publicidade altamente direcionada. Os críticos também afirmam que a Amazon apresenta suas marcas sobre os produtos concorrentes.

Ainda assim, a pressão regulatória provavelmente não é a força motriz para a decisão da Amazon. Quase todos os varejistas oferecem marcas próprias, e os dados de vendas costumam ser o fator decisivo para o que essas marcas vendem. Além disso, se as marcas de marca própria da Amazon estiverem vendendo mal, os reguladores terão dificuldade em apresentar um caso anticompetitivo contra a empresa.

Se há algo a tirar dessa história, é que a Amazon não conseguiu dominar o mundo com suas marcas internas. Parece que a Amazon ainda é mais bem-sucedida como varejista, não como fabricante.

Fonte: The Wall Boulevard Magazine



Fonte da Notícia: www.reviewgeek.com

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