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Aproveitando eventos no aplicativo para promover seu jogo para dispositivos móveis

Aproveitando eventos no aplicativo para promover seu jogo para dispositivos móveis

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No ano passado, na WWDC2021, a Apple apresentou os eventos no aplicativo como uma de suas próximas ferramentas ASO. Agora que eles estão aqui e estabelecidos, eles foram rapidamente adotados pela comunidade ASO. O recurso de eventos no aplicativo do Google (LiveOps) ainda não saiu da versão beta, mas deve estar disponível para mais e mais desenvolvedores no futuro.



Sobre eventos no aplicativo

Os eventos no aplicativo (IAE) são eventos em pace actual em aplicativos e jogos para dispositivos móveis que podem ser criados e exibidos nas lojas de aplicativos. Eles são simplesmente chamados de eventos no aplicativo na App Retailer e LiveOps na Play Retailer (lembre-se de que LiveOps ainda estão em versão beta, o que significa que ainda não estão disponíveis para todos).

Com o IAE você pode promover experiências ao vivo dentro do seu aplicativo (como competições ou estreias de filmes) ou até mesmo qualquer tipo de atividade que os usuários possam realizar dentro do seu aplicativo.

Eles aparecem em vários pontos nas lojas de aplicativos: na página de produto do seu aplicativo ou jogo, nos resultados da pesquisa e em seleções selecionadas e recomendações personalizadas. Eles oferecem mais visibilidade ao seu aplicativo e permitem que você mostre a vivacidade do seu produto.

Eles são uma ótima maneira de reduzir o churn, não apenas alcançando novos usuários, mas também mantendo seus usuários atuais informados e reconectando-se com usuários anteriores.

Especificações de imagem e vídeo para eventos no aplicativo da App Retailer

Para aproveitar ao máximo seus eventos no aplicativo, você pode adicionar vários tipos de recursos visuais: uma imagem ou um vídeo. Como sempre, um vídeo pode ajudá-lo a converter melhor os usuários. Aproveite esse espaço adicional para exibir novos lados do seu aplicativo ou jogo.

Por que os eventos no aplicativo são tão bons para jogos?

De acordo com a Cellular Motion, os jogos para dispositivos móveis já estão usando muito eventos no aplicativo. Eles foram os primeiros a adotar o recurso para tentar aumentar a visibilidade do jogo. Como disse Iris de Vries no 10º episódio do App Advertising Snack: “porque a categoria é tão competitiva, é muito importante que os usuários saibam quais são seus bônus, quais são suas ofertas e qual é a variedade ou a frequência com que você faz add novos jogos para os usuários experimentarem e se divertirem”. Os jogos para celular são um gênero de jogos altamente competitivo, também de muito sucesso (jogos para dispositivos móveis devem ultrapassar 60% do mercado geral de jogos em 2022). É essencial diferenciar-se de seus concorrentes e mostrar aos usuários o que torna seu jogo tão especial.

Segundo o Google, mesmo em beta os LiveOps trazem um Receita 4% maior para desenvolvedores e usuários ativos aumentam em 5%. Ganhar usuários é uma coisa, mas mantê-los é outra. O IAE é uma ótima maneira de melhorar o valor da vida útil e a taxa de retenção de seus usuários, para mostrar a eles o que eles estão perdendo por não jogar seu jogo agora e coisas que eles podem não saber sobre isso.

Mais algumas informações sobre como o IAE pode ajudar seu jogo a crescer:

  • Você pode segmentar países e idiomas específicos com a IAE, ajudando você a crescer apenas em determinados mercados, se necessário
  • Sua visibilidade em toda a loja é aumentada, a Play Retailer tem uma guia dedicada na seção de jogos para eventos de jogos, eles também são visíveis na página inicial. Para usuários da App Retailer, eles serão compartilhados na página inicial e na guia Jogos
  • Melhorou visibilidade para usuários adquiridos: como o IAE substituirá a captura de tela do seu jogo para usuários que já instalaram o aplicativo, para interessá-los em interagir mais com seu jogo e voltar a jogar
  • Uma nova maneira de alcançar ex-usuários: dá a você a oportunidade de mostrar aos ex-usuários o que eles estão perdendo e talvez convencê-los a dar outra probability ao seu jogo
  • Um Impulso ASO: Os metadados do IAE são indexados (pelo menos na App Retailer) para que você classifique em palavras-chave extras graças aos eventos no aplicativo!

Como aproveitar os eventos no aplicativo?

Agora que você sabe por que é interessante apostar em eventos in-app, por onde começar?

A primeira etapa é garantir que seu evento no aplicativo corresponda à identidade visible geral do seu jogo, sua página de produto e suas campanhas de UA, se você as tiver. O IAE é uma ótima oportunidade para você mostrar mais do seu jogo.

Graças aos recursos visuais do evento no aplicativo (uma imagem estática ou um vídeo), você obtém outra plataforma que ajuda a exibir informações específicas. Sem contar que tudo que você escrever nas descrições será indexado! Para ver como você pode otimizar seus ativos criativos para eventos no aplicativo, confira nossa postagem sobre o assunto aqui!

Você pode até mesmo enviar usuários diretamente para a página do evento na loja graças aos hyperlinks diretos (na App Retailer e na Play Retailer), que é uma ótima maneira de aproveitar os eventos no aplicativo como uma página de destino para sua campanha de UA. Digamos que você tenha um novo mapa ou personagem em seu jogo, você pode promovê-los através do UA e enviar os usuários diretamente para o seu cartão de evento que permanece no tema e envia seus usuários diretamente para o lugar certo em seu jogo. Isso também significa que você não precisa segmentar apenas novos usuários, você também pode segmentar usuários adquiridos e apenas tentar trazê-los de volta ao seu jogo.

Adapte seu cartão de evento para ter mais possibilities de aparecer. Com espaços dedicados para eventos na Play Retailer e na App Retailer, é uma probability única de ser descoberto por novos usuários. Experimente e dê uma nova luz ao seu jogo.

Você também pode usar outras ferramentas ASO à sua disposição. Na App Retailer, se você tiver uma campanha ASA em andamento, poderá aproveitar o fato de que, como suas capturas de tela serão exibidas com sua campanha ASA nas palavras-chave escolhidas, ter um evento no aplicativo exibido nos resultados orgânicos evitará repetições indesejadas, especialmente para usuários que já baixaram seu jogo.

Trate seu IAE como uma ferramenta ASO completa. Eles não são apenas algo additional, eles são um recurso ASO completo que pode realmente ajudar seus KPIs.

Algumas ideias para um IAE interessante para o seu jogo

Dependendo do tipo de jogo que você está promovendo, pode haver vários tipos de IAE que funcionem para você. Reunimos algumas ideias para ajudar você a começar:

  • Novos personagens disponíveis
  • Um evento por pace limitado
  • Uma promoção por pace limitado
  • Novos níveis disponíveis
  • Novos mapas disponíveis
  • Um evento sazonal ou recursos sazonais em seu jogo (você pode até fazer um loop com seu ASO sazonal para criar recursos sazonais que correspondam à sua página de listagem)
  • Promovendo uma missão
  • Uma atualização do jogo

O que você acha? Você já tentou implementar o IAE para o seu jogo?

Marine Nozerand

Marine Nozerand

Olá, sou Marine (ela/ela), sou Content material Supervisor na Apptamin. A Apptamin é uma agência criativa especializada em vídeos de aplicativos (anúncios em vídeo, vídeos de lojas de aplicativos, and so forth.).

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Fonte da Notícia: www.apptamin.com

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