Audiomack Exec no lançamento vertical ‘Audiomack Punjabi’

• Himanshu “Heems” Suri falou com o Insider sobre seu trabalho no lançamento de uma vertical de música Punjabi na Audiomack.
• Artista de ascendência indiana punjabi, Suri ingressou na plataforma de streaming de música em 2021 para liderar sua expansão no sul da Ásia.

No início deste mês, a música

transmissão

plataforma Audiomack lançada “Audiomack Punjabi“, uma nova vertical destinada a ampliar o gênero de linguagem regional que se originou na Índia e no Paquistão.

Em uma entrevista por telefone na semana passada, a Insider conversou com Himanshu “Heems” Suri, que lidera a vertical e supervisiona a expansão mais ampla da empresa no sul da Ásia.

Artista de ascendência indiana punjabi, Suri ganhou notoriedade como um terço do grupo de hip-hop Das Racist e passou a lançar música como um ato solo e com o grupo Swet Store Boys. Após uma passagem corporativa no Spotify, Suri ingressou na Audiomack em 2021 como diretora de advertising and marketing e estratégia musical do sul da Ásia.

Na entrevista, Suri enquadrou o lançamento da vertical como um esforço contínuo de sua parte para “iluminar a cultura indiana como um todo” dentro das estruturas corporativas das plataformas de streaming virtual (DSPs), e discutiu o potencial da música punjabi para espelhar o emergência internacional de gêneros como Afrobeats e Dancehall.

Esta entrevista foi condensada e editada para maior clareza.

Você entrou na Audiomack por volta dessa época no ano passado. O que fez essa mudança para você pessoalmente e profissionalmente na época?

Sim. Quero dizer, fez muito sentido por muitas razões. Ecu havia me mudado para o espaço de trabalho em DSPs, tentando iluminar a cultura indiana como um todo, e algo profissional e pessoalmente que me impulsiona é a ideia de que a música punjabi merece um lugar ao lado do hip-hop, afrobeats, dancehall, Latina, e alguns dos gêneros mais populares do mundo agora. E a Audiomack já tem essa crença nesses outros gêneros, já meio que conectando os pontos da diáspora, seja entre a África e o Reino Unido, ou agora nesse sentido, com o que estamos fazendo, Índia e EUA, Reino Unido e Canadá – então vendo que eles já estavam fazendo isso. E, em terceiro lugar, ver que as pessoas já estavam se envolvendo com a Audiomack para ouvir apenas música punjabi, em vez de outros gêneros indianos. Essas três coisas, european acho. Na verdade, um 4to ser: ver como eles são artistas e o que eles fazem para nutrir artistas no início de suas carreiras, tendo sido um artista. Então, como você pode ver, havia muitas razões pelas quais fazia sentido trabalharmos juntos.

Você disse em uma postagem recente no weblog você viu “como os DSPs globais geralmente se concentram em Bollywood, enquanto os gêneros de linguagem regionais caem no esquecimento”. Você poderia expandir isso como um fator de animação para você?

Claro. Quer dizer, european acho que há duas coisas. Por um lado, european acredito no poder dos idiomas regionais, e acho que com os DSPs, vimos um aumento no quanto as pessoas se envolvem com a música em idioma regional, se tiverem mais acesso a ela. Estive em um DSP maior e trabalhei na estratégia de conteúdo go-to-market para lançamento em mercados indianos locais. E, você sabe, european mesmo já vi e sou fã de Bollywood, mas a indústria até este ponto tem sido muito impulsionada pela música de filmes do norte da Índia de Bollywood. E então european acho que olhando para as coisas, um, a ascensão do Punjabi e idiomas regionais como um todo, e então dois, especificamente que as pessoas que usam Audiomack estavam ouvindo de Punjab, estavam ouvindo de Chandigarh, estavam ouvindo e enviando de Punjab, de Chandigarh, de Ludhiana, e também de Delhi, onde há uma grande cultura punjabi. Então essas duas coisas combinadas.

O que sua experiência como artista independente e fundadora de uma gravadora lhe mostrou sobre o processo de rompimento de bandas nos Estados Unidos em specific?

Como artista, sendo americano, é fácil esquecer o tipo de privilégio que você tem de fazer parte do maior mercado musical. Mas estando em uma banda com artistas britânicos, no Swet Store Boys com dois artistas britânicos, european vi o quão importante é para artistas fora dos EUA fazerem sucesso nos EUA, o quanto eles querem fazer isso e o quanto isso significa para seus sucesso. E european vi isso na comunidade Punjabi também. E european vi isso, não apenas isso, o acesso a ouvintes Punjabi nos EUA e Reino Unido e Canadá e Austrália, mas também, para ouvintes ocidentais e outros mercados que vimos artistas como Burna Boy e Unhealthy Bunny quebrarem em. Então é extremamente importante para eles.

E acho que uma coisa que a Audiomack faz bem é tipo… como se diz… uh, agilizar o pipeline para o público international, com Tendências Globais. Você sabe, é muito mais fácil ser um artista Punjabi que é colocado em uma lista de reprodução ao lado de hip-hop, Afrobeats e Latin e Dancehall no Audiomack, então seria acessar a lista de reprodução do seu mercado native e depois tocar nessas paradas e entrar em gráficos globais voltados para o Ocidente nos DSPs maiores. Então, european diria que nossa essential descoberta musical é aquela playlist de tendências globais, que é muito gênero-, cultura-, geograficamente agnóstica, que european acho que faz a diferença para os artistas onde eles finalmente sentem que, adequate, eles estão se destacando de serem rotulados em seu mercado native.

O que você acha que o surgimento e a proeminência do Afrobeats poderiam predizer o surgimento potencial ou maior surgimento da música punjabi? Como você vê isso nesse papel em specific?

Sim. Você sabe, na verdade, minha carreira começou a fazer essa pergunta, com o que nos referíamos, ou o que alguns de nós chamavam, o momento “Despacito”. E ondas anteriores de música de outras culturas, e o que vimos com o reggae e o latim no passado. Mas você sabe, comecei a me perguntar, o que podemos fazer para ter esses momentos na cultura indiana, para ir além o momento Punjabi MC e Jay-Z. E então, pelo que vimos depois de “Despacito” com latim, e ao mesmo pace, european estava trabalhando para semear essas sementes para o Punjabi, estava acontecendo comigo para o afrobeats e para a música árabe também. Então european sempre vi esses gêneros como relacionados de alguma forma.

E acho que quero sempre imitar o sucesso desses outros gêneros, seja latino ou afrobeats. E, você sabe, o que european acho que aconteceu na Audiomack é que eles viram audiências orgânicas e crescimento na África. Eles ouvem seus usuários, tanto os criadores quanto os ouvintes, e então podem construir sobre isso. E acho que o que estou tentando fazer aqui é muito semelhante, pois ouvimos nossos usuários, sabe, vimos onde eles estão na Índia, vimos o que estão ouvindo, o que estão enviando e estamos tentando aproveitar esse crescimento orgânico. Já vimos um crescimento muito significativo no Canadá do gênero musical Punjabi no Audiomack, mais de 500% ao longo de um ano.

Como você descobre a música pessoalmente? Quais ferramentas ou recursos, além de, digamos, DSPs, você america?

Esta é uma boa pergunta. Para mim, muito disso são listas de reprodução, e muito disso é, novamente, a Audiomack oferecendo os gêneros que me interessam em um ponto central. Então, para mim, muitas vezes é a lista de reprodução World Trending, especialmente porque esses artistas geralmente estão nos estágios iniciais de suas carreiras. Mas fora do World Trending e do que vejo na Audiomack, honestamente, no rádio e na TV, canais de TV Punjabi. E então, sim, as redes sociais. Quero dizer, praticamente os lugares onde outras pessoas encontram música. Mas european diria que trabalhando em DSPs, muito da minha descoberta musical é apenas vagar pelos back-ends dos sistemas de computador e encontrar coisas diferentes de diferentes países.

Ecu vi as playlists que meio que iniciaram isso, e há mais planos para descoberta, mas você poderia falar exatamente como será essa vertical no futuro em sua mente?

Claro. Sabe, european acho que as playlists são obviamente um ótimo lugar para começar, e o que estamos fazendo lá é uma mistura de playlists que incorporam instrumentos tradicionais indianos, playlists que são mais orientadas para o hip-hop, playlists que são mais românticas ou Senti, de natureza sentimental, playlists representando mulheres artistas e playlists representando duetos, o que me deixa muito feliz. Vimos em Bollywood que a participação da voz das cantoras diminuiu ao longo do pace, e também os duetos, que costumavam ser a pedra angular de Bollywood, também diminuíram ao longo do pace, além de a audição de Bollywood ter diminuído mais recentemente. Na música Punjabi, os duetos continuam fortes, e por isso estamos felizes em destacar isso também.

E a partir daí, o que estamos realmente orgulhosos, mais uma vez, é colocar músicas Punjabi ao lado de outras no World Trending. E Mundo Audiomack é algo que european acho realmente incrível sobre o Audiomack, e voltando aos dias em que european descobria música em blogs, ter algo no aplicativo onde european pudesse ler mil palavras sobre um artista e depois pressionar um botão e ouvir sua música, e ter esse tipo de contexto do artista é importante. Então, para ter mais cobertura de artistas punjabi no Audiomack International, na semana passada, homenageamos Sidhu Moose Wala, que faleceu, foi assassinado, com uma homenagem ao seu trabalho, seu impacto não apenas na música punjabi, mas na música international, com um peça no Audiomack International. E assim esperamos fazer mais disso.

Além disso, lançamos IG e Canais do Twitter. Acho que a Audiomack faz um ótimo trabalho ao construir uma comunidade em suas redes sociais, e esperamos fazer isso também em nossos canais sociais. E então, você sabe, o essential, novamente, é estar lá para esses artistas, ouvi-los, ver o que eles inventam conosco. Na Audiomack, algumas das coisas mais recentes em que trabalhamos e que tenho orgulho de compartilhar especificamente com a comunidade de artistas Punjabi, é dar a eles acesso ao programa de monetização da Audiomack, fazer add de músicas gratuitamente e ser pago por isso. Fazer com que eles acessem os Apoiadores, fazer com que eles possam entrar em contato com seus fãs, fazer com que seus fãs comprem tokens de apoio diretamente e fazer com que o artista possa se conectar com o público por meio de mensagens privadas, dando-lhes acesso a coisas como ingressos para presentations, encontros -e-saudações e acesso antecipado à música.

Em terceiro lugar, o Aplicativo Criador. Ter um lugar onde os artistas podem acessar facilmente seus dados, ver como estão indo, onde estão indo bem, em quais playlists estão. E além disso, em 4to lugar, european diria que o Guia do Artista, que lançamos recentemente, onde os artistas podem ir e, além do glossário de termos, ter um monte de especialistas do setor fornecendo a eles conhecimento sobre assuntos de publicação, jurídico e imprensa e exatamente por onde começar sua carreira. Então, você sabe, a Audiomack está investida em estar lá com um artista desde o início de sua jornada. A música punjabi é um gênero enorme, mas globalmente, sinto que ainda estamos no início dessa jornada. E parte disso é apenas integrar esse público a esses recursos existentes. E parte disso é apenas usar esses recursos para construir o que fizemos com o hip-hop e com o Afrobeats, e aplicar os mesmos recursos e paixão à música punjabi.