Brandon Maxwell estreia duas coleções de primavera no Walmart

• Brandon Maxwell está estreando duas novas coleções de primavera no Walmart.
• O estilista é o diretor criativo da Unfastened Meeting e da Scoop.
• Ambas as marcas são exclusivas do Walmart.

Walmart está lançando duas novas coleções de clothier de moda e in-house diretor criativo Brandon Maxwell na terça-feira. As marcas próprias Unfastened Meeting e Scoop lançarão uma coleção de primavera, marcando a estreia na loja da colaboração entre a gigante do varejo e o estilista.

“A Scoop é uma boutique de moda lendária que reinventamos como sua marca exclusiva – é competente, otimista e moderna”, disse Denise Incandela, vice-presidente executiva de vestuário e marcas privadas do Walmart US, ao Insider. “A Unfastened Meeting é uma marca de roupas essenciais modernas com compromisso com a sustentabilidade.”

Maxwell foi nomeado diretor criativo das duas linhas de moda top class de marca própria do Walmart em 2021.

Estrelas como Girl Gaga, Oprah Winfrey, Michelle Obama, Jennifer Lawrence e Nicole Kidman usaram roupas sofisticadas e sob medida de Maxwell. Ele também apareceu como juiz no Challenge Runway da Bravo TV. Mas Maxwell – que falou sobre fazer compras no Walmart enquanto crescia no Texas – disse que há muito sonhava em colaborar com o Walmart em uma linha de moda acessível.

“Ele cresceu compras no Walmart, e ele sabe o nosso cliente muito bem. Ele tem os mesmos valores que fazemos em termos de criação de uma variedade bonita, mas a um valor excepcional”, disse Incandela.

Os produtos da ampla coleção de primavera da Unfastened Meeting, com cerca de 500 itens, variam de US$ 8 a US$ 48. Essa marca traz itens para homens, mulheres e crianças. A linha Unfastened Meeting também se expandirá para 1.000 lojas Walmart, acima das 500. O custo das roupas femininas Scoop vai de US$ 18 a US$ 75.

Ambas as marcas são exclusivas do Walmart. A gigante do varejo revivido Scoop, que anteriormente generation uma marca boutique de Nova York, em 2019. O Walmart lançou a marca Assembléia livre em 2020. Ambas são consideradas “marcas elevadas”, o que significa que incorporam tecidos e artesanato de melhor qualidade do que as outras marcas internas do Walmart.

“Sentimos que havia um espaço em branco – certamente dentro de nosso portfólio, mas mesmo dentro da indústria – para ambas as marcas”, disse Incandela. “Nos últimos anos, temos trabalhado para estabelecer o Walmart como um destino de moda, com um grande foco na expansão de nossa variedade de marcas exclusivas e elevadas.”

“Um dos objetivos ao iniciar minha marca de moda generation criar roupas bonitas para todos”, disse Maxwell em entrevista publicada no weblog do Walmart. “Esta parceria me permite realizar esse sonho em maior escala.”

Embora a estética da marca pessoal de Maxwell seja marcadamente diferente da Unfastened Meeting e da Scoop, ele mergulhou em cada rótulo ao longo de 2021, disse ele. Maxwell surgiu com uma coleção de molas Unfastened Meeting que enfatiza “listras,
guingão, ilhós, primavera fleece, colour blockading, e denim impressa.” primavera queda recurso vontade denim da colher, bem como ‘negrito, cores vibrantes e impressões de alta energia.’

“Não acho que a estética das linhas tenha mudado, mas o que estou trazendo para cada marca é mais coesão em todas as categorias”, disse Maxwell.

Maxwell também estará projetando coleções sazonais para ambas as marcas para o verão. Incandela disse que os compradores podem esperar mais da parceria daqui para frente.

“Acho que é uma coleção muito authentic ter alguém do calibre de Brandon trabalhando nessa faixa de preço”, disse Incandela ao Insider. “Há muita coisa vindo, e estamos muito empolgados com isso.”