Celular será responsável por um terço de todo o pace de mídia dos EUA
À medida que os EUA começam a emergir da pandemia, as pessoas estão voltando ao mundo com novos hábitos, incluindo novos comportamentos móveis. Este ano, o pace que os adultos americanos gastam em dispositivos móveis continuará a crescer, embora a um ritmo mais lento do que no ano passado. Quase um terço de seu pace diário gasto com mídia será no celular.
Seja agachado em casa ou trabalhando em empregos que exigem presença física, a maioria das pessoas mudou seus comportamentos no último ano – seja para preservar sua saúde ou por causa de mudanças nas opções de entretenimento, compras, escola ou trabalho. Isso teve um impacto profundo em como a mídia é consumida.
Antes da pandemia, esperávamos que o crescimento do pace gasto em dispositivos móveis diminuísse e se estabilizasse dentro de alguns anos. Em vez disso, o pace médio gasto em smartphones, capsules e telefones comuns em 2020 aumentou pouco mais de meia hora por dia para chegar a 4 horas e 16 minutos (4:16), cerca de 28 minutos a mais do que prevíamos em novembro de 2019.
O crescimento de 13,8% do ano passado foi o aumento anual mais rápido do celular desde 2014. O crescimento diminuirá para 2% ou 3% ano a ano (YoY) até o ultimate de nossa previsão em 2023, mas essas taxas de crescimento ficam no topo de uma base mais alta. Em 2023, o adulto médio dos EUA gastará 4:35 por dia em dispositivos móveis.
O celular será responsável por cerca de um terço (33,2%) do pace gasto com qualquer forma de mídia em 2021. Até o ultimate de 2023, essa participação subirá para 35,0%. Os 4:23 por dia que o adulto médio dos EUA gastará no celular este ano também representarão 54,8% dos 7:59 do pace diário gasto com mídia virtual.
Os capsules também tiveram um strong point 2020. O pace gasto aumentou 5,7% A/A para 1:13, o primeiro aumento significativo que esses dispositivos tiveram desde 2017. Esperamos que 2020 seja o ano de pico para o uso de capsules, que diminuirá lentamente até 2023, mas com uma linha de base mais alta do que esperávamos antes da pandemia.
A maior parte do crescimento no pace de pill e smartphone veio do uso adicional por usuários existentes, e não da adição de novos usuários. Na verdade, não houve mudança significativa nos padrões de crescimento de usuários de longo prazo para qualquer tipo de dispositivo. Em 2019, o número de usuários adultos de smartphones cresceu 4,1% A/A. O crescimento desacelerou um pouco no ano passado, para 3,2%, e ficará abaixo de 2% até 2023. O número de usuários adultos de capsules aumentou 1,2% em 2019 e 1,1% em 2020, e esperamos que a base de usuários se contraia ligeiramente em 2021 e 2022. Se houve um aumento de usuários durante a pandemia, foi pouco perceptível.
Entre os 219,2 milhões de usuários adultos de smartphones, o pace médio diário gasto em smartphones em 2021 atingirá 3:46, 8 minutos a mais que em 2020. Os 136,1 milhões de usuários adultos de capsules gastarão uma média diária de 2:16 nesses dispositivos em 2021, caiu 2 minutos em relação a 2020. Por outro lado, o pace do pill aumentou 7 minutos em 2020 para atingir um pouco mais de 2:18 - o uso médio mais alto desde 2016.
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Este artigo foi publicado originalmente em eMarketing.
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Fonte da Notícia: www.businessinsider.com