Como promover sua música on-line

Criando e liberando música nunca foi tão fácil, mas promover seu trabalho nunca foi tão confuso. Você deve se concentrar no TikTok ou no passeio? E quando você não tem muitos seguidores, a promoção on-line vale o seu pace?

Para decifrar o código, conversamos com músicos independentes, profissionais de advertising and marketing, formadores de opinião e até um professor. Embora não haja uma fórmula garantida para o sucesso, encontramos muitas dicas e truques para todos os tipos de músicos. Vamos mergulhar.

Entre nas listas de reprodução

O streaming é de longe a forma mais widespread de consumir música hoje em dia, e acessar as listas de reprodução certas pode fazer sua carreira musical. Embora qualquer pessoa possa criar uma playlist no Spotify ou Apple Tune, apenas uma pequena porcentagem possui grandes quantidades de seguidores. Se você não tem suas próprias playlists populares, como pode entrar nas grandes?

Serviços como SubmitHub e Playlist Push permitem que você envie para criadores de playlists, blogs de música e influenciadores de mídia social. O SubmitHub tem opções de envio gratuitas e pagas, mas o Playlist Push é apenas pago. Playlists como IndieMono e Alexrainbirdmusic têm envios gratuitos em vários gêneros. Embora o Spotify não permita que proprietários de playlists cobrem pela inclusão, parece permitir (ou pelo menos tolerar) taxas de envio.

Essas estratégias funcionam? Sim, mas os artistas devem se preparar “para passar por muitas rejeições”, diz Jonathan Teeter, vocalista da banda indie Motion pictures on Track, em Charlottesville, Virgínia. Uma única adição do playlister BIRP.FM levou a mais de 10.000 streams para o unmarried “Ritual Day” de sua banda. “Não é supreme ter que pagar US$ 1-3 para enviar por meio do SubmitHub, mas se você souber quais blogs e influenciadores gostam de quê, pode ser útil.”

A rejeição faz parte do jogo, e é importante manter o queixo erguido. “Música é arte. A arte é difícil”, diz o DJ da rádio KCRW Jason Kramer, que foi um dos primeiros formadores de opinião a descobrir Billie Eilish e Finneas. “Os artistas só precisam ser eles. Jogue algo que eles precisam jogar”, ele continua, “Arrisque, não tenha medo.”

Crie suas próprias listas de reprodução

Você não precisa depender da playlist de outra pessoa para ouvir. Tanto no Spotify quanto no Apple Tune, se uma playlist for pública, qualquer pessoa poderá encontrá-la e segui-la. Os algoritmos exatos não são públicos, mas listas de reprodução com nomes baseados em letras icônicas, novos álbuns, lugares ou sentimentos (“New York Autumn Vibes”, por exemplo) parecem ocasionalmente se sair bem no Spotify, mesmo para usuários sem seguidores existentes. Aparentemente sem tentar, alguns usuários criaram playlists que conquistam milhares de ouvintes. Os artistas podem postar suas playlists favoritas em seu perfil de artista, ganhando novos seguidores e exibindo suas faixas favoritas. O Apple Tune não exibe a contagem de seguidores da lista de reprodução, dificultando a avaliação de quais estratégias funcionam lá.

Em quais playlists você está? Os aplicativos Apple Tune for Artists e Spotify for Artists fornecem contagens de reprodução de músicas, informações sobre listas de reprodução às quais você foi adicionado e outras informações úteis.

Use recursos de serviços de streaming

O Apple Tune for Artists tem uma página com dicas e ferramentas para divulgar seu trabalho. Você pode até criar seu próprio código QR que vincula sua música ou álbum. O Spotify tem um recurso semelhante chamado criador de código, e eles até explicam como você pode enviar músicas para inclusão na lista de reprodução. O SoundCloud também tem uma página com dicas para ajudar os criadores a monetizar e promover suas músicas. Códigos QR com hyperlinks para streaming ou redes sociais são ótimos para colocar em adesivos, pôsteres ou outros materiais promocionais.

Colabore em faixas e covers

Recursos e músicas colaborativas talvez sejam mais comuns no hip hop, mas podem ser uma ótima maneira de expandir seu público, independentemente do gênero. Por exemplo, a banda de indie rock Surfer Blood lançou um EP chamado Cozido, que contou com outros artistas fazendo covers de suas músicas. As faixas apareceram na página do Surfer Blood além das páginas dos artistas que fizeram os covers, maximizando a exposição para todos.

Fazer um duvet de uma música conhecida pode ser outra boa maneira de conseguir novos ouvintes. Este artigo não é um conselho criminal, mas lembre-se, se você fizer um duvet de uma música, terá que pagar royalties para quem escreveu a música. Felizmente, serviços como o DistroKid podem lidar com isso para você.

Cultive sua imagem

A mídia social se tornou tão essencial para a promoção da música que até artistas que morreram décadas atrás têm uma presença ativa no Instagram. Embora seja uma ferramenta poderosa para os artistas, o influenciador musical Ari Elkins adverte os artistas a não negligenciarem sua música. “Ganhar milhares de seguidores no TikTok é emocionante, mas é the most important que esses seguidores estejam lá para sua música e não apenas por causa de vídeos virais não relacionados que não têm nada a ver com você como artista.”

Embora a mídia social possa levar ao sucesso, o jogo está sempre mudando. Cehryl, um artista indie pop baseado em Hong Kong, começou enviando faixas auto-gravadas para o SoundCloud, e agora tem um contrato de gravação e mais de 100.000 ouvintes mensais no Spotify. Mas ela advertiu que o que funcionava antes pode não funcionar agora. “Se european fosse começar do 0 hoje, não começaria no SoundCloud. European apenas distribuía para todas as plataformas de streaming e o promovia principalmente no Instagram.”

Quando você está no TikTok ou no Instagram, quais estratégias você deve usar? “É mais do que apenas curtidas”, diz Kas Robinson, estrategista de mídia social em Sydney, Austrália, que observa que os algoritmos de mídia social analisam vários fatores como “pace gasto em seu conteúdo, taxa de engajamento e número de compartilhamentos e salvamentos. ” Se você não tiver certeza do que fazer, Kas recomenda que você comece. “Dê a si mesmo uma posição inicial e trabalhe para melhorar seu conteúdo ao longo do pace.”