Estudo: 82% dos jogadores brasileiros veem anúncios para ganhar itens ou vidas – 17/06/2019

Dois terços dos brasileiros jogam algum tipo de jogo eletrônico –a maioria, no celular. Entre esses jogadores, 82% assistem a anúncios em vídeo para ganhar itens ou vidas extras em vez de pagar por eles. Os dados são da pesquisa The Cell Gaming, feito pela AdColony (representada no Brasil pela Adsmovil) em parceria com a OnDevice. O estudo maioria, joga ainda, que a maioria dos seus (72%) celulares em todos os dias.

O smartphone é a most important plataforma de jogo entre os brasileiros (83%), segundo outro estudo, a Pesquisa Recreation Brasil 2019. Em segundo lugar vem o console de videogame (48,5%) e, em terceiro, notebooks (42,6) %). A mobilidade do smartphone é o critério mais importante para esses jogadores, de acordo com a pesquisa, feita Sioux Workforce, Mix Information Analysis, ESPM e Move Avid gamers.

Em relação à publicidade nos jogos, uma em cada quatro pessoas que assistem aos vídeos diz se lembrar dos anúncios que viu. “O Brasil é, sem dúvida, um dos países com maior receptividade à publicidade no ambiente dos dispositivos móveis”, afirmou Alberto Pardo, CEO da Adsmovil.

Um dos motivos para essa receptividade, de acordo com o executivo, é o formato de vídeo publicitário dentro do jogo não considerado invasivo, que o próprio usuário pode escolher ver o anúncio em troca de algum jogo no jogo.

Com as ferramentas à disposição de aplicativos de agências e anunciantes, é possível identificar um usuário e classificá-lo de acordo com seu comportamento no aplicativo –por exemplo, por quais conteúdos navega, que tem a especificação, com quais anúncios interage e por onde costuma transitar com mais frequência. “Hoje, poucas marcas mostram resistência à publicidade em jogos cell”, afirmou Pardo.