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Um fabricante de cerveja japonês está usando a tecnologia de upcycling para transformar os resíduos do processo de fabricação de cerveja em denims, conquistando novos fãs no processo.
Embora subprodutos da fabricação de cerveja, como borra de malte, sejam frequentemente descartados, a Sapporo Breweries aprendeu recentemente que o sedimento também pode ser transformado em roupas, Nikkei Ásia relatado.
Para criar o denims especial, a Sapporo Breweries fez parceria com a Shima Denim Works em Okinawa, cerca de 1.600 quilômetros a sudoeste da sede da cervejaria em Tóquio.
Já hábil em reciclar resíduos de processamento de alimentos para roupas, a Shima Denim Works criou o denims transformando primeiro as borras em “washi”, um papel de estilo japonês.
Em seguida, o washi é usado para fiar o fio que é então tecido em denims, com o produto ultimate descrito como “leve e respirável”.
A Shima Denim usou borras da cerveja escura da Sapporo Breweries em uma tentativa de destacar a marca Black Label da empresa.
A Black Label Malt & Hops Denims é vendida por 41.800 ienes japoneses (cerca de US$ 310) e 1.600 pessoas tentaram comprar as calças quando a Sapporo Breweries adicionou os primeiros 30 pares à sua loja on-line.
Shinnosuke Araki, gerente assistente da Sapporo Breweries, disse ao Nikkei Asia que a empresa ficou surpresa por tantas pessoas estarem interessadas em comprar os denims, descrevendo a resposta como “muito maior do que o esperado”.
A pandemia levou a uma queda nas vendas de cerveja para todas as quatro principais cervejarias do Japão, entre elas a Sapporo Breweries. A situação desafiadora levou a empresa a implantar a tecnologia de upcycling como uma maneira criativa e ecológica de dar nova vida aos resíduos, ao mesmo pace em que permitiu explorar um novo fluxo de receita e criar seguidores para sua marca de cerveja Black Label.
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Fonte da Notícia: www.digitaltrends.com
