Meia década de estagnação da realidade aumentada – TechCrunch

Olá leitores, sejam bem vindos de volta ao Semana em Revisão!

Na semana passada, falei sobre o futuro deste boletim informativo e o que está por vir. O resumo disso é que nas próximas semanas estarei encerrando meu pace de autoria do Semana em Revisão e-newsletter quando começo a enviar um novo boletim informativo para o TechCrunch chamado Reação em cadeia focado exclusivamente em criptografia, web3 e metaverso – com todo o seu ridículo e intriga.

O elemento extra-emocionante é que este boletim semanal terá um podcast semanal anexado a ele, sobre o qual compartilharei mais detalhes em breve.

no momento ecu envio Semana em Revisão para algumas centenas de milhares de assinantes (e todos vocês continuarão a recebê-lo enquanto ecu passo o bastão para meu colega Greg Kumparak, que o assumirá.) Dito isso, Reação em cadeia está começando da estaca 0, então significaria muito se você se pré-inscreva no boletim informativo para que ele chegue à sua caixa de entrada no primeiro dia. Você pode fazer isso no TechCrunch página do boletim informativo. Por prefer!

Agora que meu rastejar está fora do caminho, você ainda me tem por mais algumas semanas, então vamos ao cerne da atualização desta semana. Lembra do Salto Mágico? Experimentei o novo fone de ouvido inédito deles e conversei com o CEO da empresa sobre o passeio selvagem da startup até agora. Então, vamos falar sobre isso.

a grande coisa

Esta semana, passei mais ou menos uma hora brincando com o fone de ouvido Magic Bounce não lançado de próxima geração, enquanto discutia o passeio selvagem da empresa de realidade aumentada com a CEO da Magic Bounce, Peggy Johnson, e outros membros de sua equipe executiva. Em última análise, o Magic Bounce está a caminho de entregar um dispositivo muito fascinante, mas, apesar disso, a indústria em geral estagnou tanto nos quase cinco anos desde que a empresa revelou seu primeiro dispositivo que a oportunidade de realidade aumentada ainda nunca foi sentida. Mais distante.

Poucas startups foram publicamente submetidas à humilhação corporativa tão drasticamente quanto a fabricante de óculos de realidade aumentada Magic Bounce foi nos últimos anos. É uma saga que desacelerou o progresso de um setor – anunciado como o sucessor inevitável dos telefones celulares – a um rastejamento.

A startup da Flórida infame levantou bilhões em financiamento de capital de risco com a promessa de trazer um novo futuro tecnológico para os consumidores, muito mais impactante do que o lançamento do iPhone. Quando finalmente lançou seu primeiro produto após anos de atrasos, sigilo e hype, os observadores de tecnologia se recusaram a um dispositivo que não cumpriu muitas das reivindicações feitas pelo excêntrico fundador da startup Rony Abovitz e, em vez disso, obteve ganhos incrementais em relação ao concorrente Microsoft HoloLens. que foi revelado anos antes. O fundador da Oculus, Palmer Luckey, chamou o dispositivo de “pilha trágica” e as vendas do dispositivo fracassaram – A informação informou que a empresa vendeu apenas 6.000 dos dispositivos nos seis meses seguintes ao seu tão esperado lançamento.

“[Magic Leap’s previous marketing strategies] foram incríveis por atrair muita atenção para a empresa e o campo em si, não tão bons em definir expectativas realistas ”, disse o CMO da Magic Bounce, Daniel Diez.

Um lançamento carregado de ridículo foi seguido por uma ruína financeira quase catastrófica para a empresa de gastos rápidos, que foi forçada a demitir metade dos funcionários da empresa em abril de 2020 e ficou implorando por um financiamento-ponte que levantou com um desconto enorme para evitar um desligamento. Após a mudança, Abovitz renunciou ao shipment e a ex-executiva da Microsoft Peggy Johnson foi contratada para mudar a empresa e abandonar suas ambições de consumo de curto prazo em prefer de um lançamento empresarial menos attractive.

“Quando entrei, tive que redefinir nosso foco e reconstruir a credibilidade”, disse Johnson.

Após 18 meses no trabalho em meio a uma pandemia world aparentemente interminável, Johnson me trouxe para mostrar no que a empresa está trabalhando: seu novo fone de ouvido, o Magic Bounce 2.

Passei cerca de 20 minutos com o novo fone de ouvido, que consiste em óculos de uso facial substancialmente mais leves (248 gramas as opposed to 316 gramas do ML1), um dispositivo de entrada de controle remoto (com um novo sistema de rastreamento óptico) e um pacote de computação bastante pesado usado no cinto que abriga o cérebro do dispositivo. A característica important do dispositivo é seu campo de visão expandido, que agora quase dobra a área visible dentro dos óculos onde o conteúdo virtual pode ser exibido. É um feito impressionante e torna o fone de ouvido uma melhoria clara em relação ao seu antecessor.

O dispositivo ainda está em desenvolvimento e está claro que eles estavam testando alguns novos recursos de tool que esperamos que sejam mais ajustados quando o dispositivo for lançado em algum momento deste verão. No geral, fiquei impressionado com o que honestamente parece ser o melhor dispositivo de realidade aumentada que emblem estará no mercado. Mas, embora tenha grandes ganhos em relação a dispositivos concorrentes como o HoloLens 2, também está claro que, mesmo que essa fosse sua primeira iteração, ainda não teria correspondido às expectativas que os executivos da Magic Bounce estabeleceram para o dispositivo inicial e Categoria de Produto.

Passei muito pace cobrindo o mercado de AR/VR e escrevi uma dúzia de histórias sobre Magic Bounce especificamente ao longo dos anos, com provavelmente milhares de outras na indústria de AR/VR mais ampla. O que está claro para mim é que a indústria de AR está paralisada em público há anos. O desenvolvimento de AR móvel em smartphones foi mais ou menos um fracasso completo e derrubou dezenas de startups. O futuro do uso corporativo também não parece particularmente brilhante para mim, porque há tão poucos avid gamers de {hardware} alimentando tão poucos fones de ouvido que não há mais uma cena de desenvolvimento de tool em comparação com 2018 ou 2019.

“No espaço que buscamos… somos apenas nós e a Microsoft”, admite Johnson.

Como a Microsoft parece ter problemas com seu contrato militar multibilionário e relatórios dizer que talvez esteja até perdendo o interesse em lançar uma nova versão do HoloLens, fica claro que o Magic Bounce está em uma posição solitária. Do lado do consumidor, há mais motivos para se sentir otimista, já que o Fb e a Apple estão de olho no lançamento do consumidor de um dispositivo de realidade mista. Mas à medida que a Apple se aproxima do lançamento de um fone de ouvido para o consumidor, a CTO da Magic Bounce, Julie Larson-Inexperienced, parece cética em relação ao que eles poderiam lançar.

“Vamos ver o que eles fazem”, Larson-Inexperienced me diz. “Ainda não entendo quais são os cenários do consumidor que o tiram dos jogos, que é um nicho pequeno e contido… Quais são esses cenários? Certamente para mim, não são óculos de notificação, não preciso de mais coisas me distraindo. Mas estou animado para ver o que a Apple pensa que é.”

outras coisas

Aqui estão algumas histórias desta semana que ecu acho que você deveria dar uma olhada mais de perto:

Rússia diz que vai bloquear Instagram
Esta foi uma semana movimentada quando se tratava de empresas alavancando uma onda de sanções do mercado privado contra a Rússia. Embora muitas grandes plataformas de tecnologia tenham como objetivo reverter a presença da mídia estatal russa em suas plataformas, a Rússia tem como objetivo specific o Meta fechar o Fb e anunciar esta semana que pretende encerrar o acesso ao Instagram no país também.

Biden emite ordem executiva de criptomoedas
A tão esperada ordem executiva de Biden sobre criptomoedas foi lançada esta semana e a indústria de criptomoedas deu um suspiro de alívio. O EO pressionou amplamente as agências governamentais a começarem a pesquisar as implicações das criptomoedas e como o governo deve equilibrar a proteção dos investidores com a garantia de que os Estados Unidos continuem sendo um centro de inovação em criptomoedas.

Tudo o que a Apple anunciou esta semana
A Apple revelou alguns produtos esta semana, incluindo um novo Mac de mesa muito, muito rápido e um iPhone SE atualizado. Além disso, a Apple introduziu muitos anúncios mais discretos em seu evento “Peek Efficiency”.

Créditos da imagem: mustafahacalaki (abre em uma nova janela) / Getty Photographs

coisas adicionadas

Algumas das minhas leituras favoritas do nosso TechCrunch+ serviço de assinatura esta semana:

Estamos entrando em uma desaceleração do NFT?
“A saúde do mercado NFT é em si um projeto de dados fascinante. A volatilidade histórica do preço dos tokens de criptografia e outros ativos baseados em blockchain é alta, o que significa que você pode ser enganado ao chamar uma tendência cedo, apenas para os mercados reverterem e fazerem você parecer bobo. No mundo das criptomoedas, é bom nunca dizer nunca. E, no entanto, estamos satisfeitos em destacar vários pontos de dados que indicam que o mercado de NFT está desacelerando em vários eixos, indicando, no mínimo, que o crescimento no setor quente parou…”

Como calcular o TAM da sua startup
“…Quando você apresenta seus dados de tamanho de mercado aos investidores, eles procuram informações de TAM, SAM e SOM. Esses pontos de dados contêm uma mística sobre números que podem parecer colossais e fora de alcance, mas se você abordar o dimensionamento de mercado metodicamente, perceberá que não é tão complicado assim…“

6 tecnólogos detalham como o no-code está mudando o desenvolvimento de tool
“…A adoção em massa ainda está atrasada, no entanto: muitas organizações preferem construir do 0, e soluções completas de ponta a ponta ainda estão longe de serem encontradas. Para obter uma visão mais aprofundada dos aspectos técnicos do espaço, decidimos conversar com alguns dos tecnólogos que inauguram a revolução no-code/low-code…”

Obrigado por ler!