Quando a marca de Meta Zuckerberg foi chamado para testemunhar perante o Congresso em 2018, ele foi questionado pelo senador Orin Hatch como o Fb ganhou dinheiro. A resposta de Zuckerberg desde então se tornou uma espécie de meme: “Senador, nós veiculamos anúncios”.
Entre julho de 2018 e abril de 2022, a Meta faturou pelo menos US$ 30,3 milhões em receita de anúncios de redes que removeu de suas próprias plataformas por se envolver em comportamento inautêntico coordenado (CIB), dados compilados pela WIRED. Margarita Franklin, chefe de comunicações de segurança da Meta, confirmou à WIRED que a empresa não devolve o dinheiro do anúncio se uma rede for derrubada.
Um relatório de Jornal de Wall Side road estima que até o ultimate de 2021, a Meta absorveu 17% do dinheiro no mercado world de anúncios e faturou US$ 114 bilhões com publicidade. Pelo menos parte do dinheiro veio de anúncios comprados por redes que violaram as políticas da Meta e que a própria empresa sinalizou e removeu.
Fotografias: Meta
“A indústria de publicidade globalmente é estimada em cerca de US$ 400 bilhões a US$ 700 bilhões”, disse Claire Atkin, cofundadora do instituto independente Test My Advertisements Institute. “Esse é um pincel grande, mas ninguém sabe o quão grande é a indústria. Ninguém sabe o que se passa dentro dele.”
Mas Atkin diz que parte do que faz com que as informações, incluindo anúncios, pareçam legítimas nas mídias sociais é o contexto em que elas aparecem. . Este é um lugar na web onde compartilhamos nossas emoções mais íntimas sobre o que está acontecendo em nossas vidas”, diz Atkin. “É nosso native confiável para conexão.”
Por quase quatro anos, o Meta divulgou relatórios periódicos identificando redes CIB de contas e páginas falsas que visam enganar os usuários e, em muitos casos, empurrar propaganda ou desinformação de maneiras projetadas para parecer orgânicas e mudar a opinião pública. Essas redes podem ser administradas por governos, grupos independentes ou empresas de relações públicas e advertising.
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No ano passado, a empresa também começou a abordar o que chamou de “dano social coordenado”, onde as redes usavam contas reais como parte de suas operações de informação. Nathaniel Gleicher, chefe de política de segurança da Meta, anunciou as mudanças em uma postagem no weblog, observando que “os agentes de ameaças deliberadamente borram as linhas entre atividades autênticas e inautênticas, tornando a aplicação mais desafiadora em nosso setor”.
Essa mudança, no entanto, demonstra o quão específico é o critério da empresa para o CIB, o que significa que a Meta pode não ter documentado algumas redes que usaram outras táticas. Às vezes, as operações de informações podem usar contas reais ou ser executadas em nome de um comitê de ação política ou LLC, tornando mais difícil categorizar seu comportamento como “inautêntico”.
“Uma tática que tem sido usada com mais frequência, pelo menos desde 2016, não são bots, mas pessoas reais que saem e publicam coisas”, diz Sarah Kay Wiley, pesquisadora do Tow Heart for Virtual Journalism da Columbia College. “Os relatórios do CIB do Fb, eles meio que entendem, mas é muito difícil de detectar.”
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A Rússia foi responsável pela maioria dos anúncios em redes que o Meta identificou como CIB e posteriormente removeu. Os Estados Unidos, a Ucrânia e o México foram os alvos mais frequentes, embora quase todas as campanhas direcionadas ao México estivessem vinculadas a atores domésticos. (Os documentos públicos de ganhos da Meta não detalham quanto a empresa ganha por país, apenas por região.)
Mais de US$ 22 milhões dos US$ 30,3 milhões foram gastos por apenas sete redes, a maior das quais foi uma campanha world de US$ 9,5 milhões ligada ao grupo de mídia anti-China de direita por trás do Epoch Instances.
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Fonte da Notícia: www.stressed out.com
