Monetização da Web3: descentralizando o plano para relacionamentos entre criadores e fãs

Convenhamos, as relações criador-fã são fragmentadas. Desde o surgimento da Web2, os fãs se acostumaram a uma rua transacional de mão única de seguir e consumir, raramente se sentindo satisfeitos por suas interações com criadores de alto nível. As celebridades têm ferramentas limitadas e segmentadas para interagir com os principais fãs e gerenciar sua marca pessoal. No entanto, o potencial interpessoal de Web3 apresenta uma alternativa e solidifica a dinâmica atual como unidirecional e desengatada.

Tokens sociais, um tipo de token de blockchain personalizados e negociados para uma oferta específica, permitem que os criadores desenvolvam e alimentem uma economia native para sua rede de fãs, transferindo seu serviço ou habilidade para uma moeda social. Em troca da compra do token social, o fã desbloqueia uma experiência personalizada, como uma faixa exclusiva de um artista musical, um vídeo de um influenciador notável ou uma sessão de ginástica com um atleta famoso. Ao possibilitar esse processo, os tokens sociais aprofundam a convergência de experiências físicas e digitais e revelam novos métodos de interação dinâmicos e multidirecionais — por meio dessa estrutura, tanto o criador quanto o fã são recompensados.

Novos meios de monetização, novos relacionamentos

Tokens sociais, também conhecidos como tokens de criador, concedem um nível de soberania pessoal não alcançável em sistemas legados. Como tal, a funcionalidade de codificação é restrita apenas pelo talento e criatividade humanos. Essa direção apresenta uma nova oportunidade para todo o espectro, desde o nano influenciador até as celebridades de alto perfil com seguidores gigantescos na comunidade. Mais recentemente, vimos o discurso em torno de Joe Rogan e seu contrato de exclusividade de três anos e meio com o serviço de streaming de áudio Spotify avaliado em quase US$ 200 milhões USD. Com quase 200 milhões de downloads mensais do podcast de Rogan, é evidente que ele poderia ultrapassar a oferta do Spotify caso optasse por monetizar diretamente sua comunidade e eliminar o intermediário. De acordo com o cofundador do Patreon, Sam Yam, em O podcast a16zo valor médio da promessa inicial aumentou ao longo do pace, crescendo 20% nos últimos anos, agora ultrapassando US$ 100 por mês.

Embora muitas celebridades de primeira linha estejam adotando os benefícios da tecnologia Web3 — por exemplo, Paris Hilton lança coleção NFTe Reese Witherspoon defendendo a identidade virtual — os tokens sociais serão muito mais valiosos para criadores independentes. Uma vez que as grandes estrelas adquiriram seu dinheiro, a monetização e o branding são amplamente terceirizados. No entanto, para o artista menos estabelecido, variando de um público de menos de 1.000 pessoas para cima, receber apenas um único dólar de cada um de seus fãs sustentaria uma grande progressão e sucesso por meio de crowdfunding descentralizado.

Isso cria um ciclo de comments positivo na relação criador-fã. À medida que o criador se torna mais sintonizado com o suporte de sua comunidade, ele pode gerar conteúdo envolvente e satisfatório. Assim, o potencial de monetização dos tokens sociais introduz autonomia benéfica nas carreiras dos criadores emergentes. Em vez de ser limitado por estruturas de standing de celebridade, mídia tradicional e social, o poder agora está diretamente nas mãos dos criadores e suas respectivas comunidades on-line. Celebridades podem escolher o que e quando querem compartilhar, e os fãs podem escolher o que e quando querem consumir, fomentando uma relação simbiótica entre ambas as partes. É nessa enviornment que você encontrará os criadores mais propensos a fazer o trabalho braçal, pois confiar em um token social requer um esforço consistente e combinado. A responsabilização torna-se mensurável em relação à pressão da comunidade para produzir. Segue-se então que o conteúdo produzido é de maior qualidade, o engajamento é frequente e impactante, e os fãs em geral recebem mais valor do relacionamento de celebridades do que nunca.

Quanto maior o investimento, maior a recompensa

Capacitando ambas as partes, os fãs agora representam uma contribuição mais importante para o relacionamento, participando do sucesso de um criador e investindo em seu desempenho futuro e contínuo. Ao optar por mostrar apoio através de apostandoa alternativa Web3 para ‘seguir’, os consumidores têm acesso a uma série de recursos exclusivos e adicionais habilitados para Web3 oferecidos pela celebridade.

Ao “apostar” seu token de criador, você pode ter acesso a um fã-clube exclusivo. Para aqueles tremendous fãs que acumularam uma certa quantidade de interesse, talvez eles possam trocá-lo por um token não fungível (NFT) que representa um ingresso para a temporada ou acesso VIP vitalício. À medida que os fãs utilizam e adquirem ativos intangíveis por meio de atividades da Web3, eles se tornam entidades físicas e digitais. A funcionalidade virtual auxilia a experiência física e vice-versa.

Há um risco maior envolvido em apoiar uma celebridade no Metaverso, pois o valor pode diminuir no momento em que um atleta se machuca ou uma infeliz controvérsia irrompe na mídia. No entanto, como diz o ditado, quanto maior o risco, maior a recompensa! Os criadores reconhecem essa volatilidade demonstrando apreço pelos investimentos de seus seguidores por meio de transparência, maior acesso e um relacionamento mais íntimo. O engajamento dos fãs torna-se o fator impulsionador da celebridade e a interatividade é agora essencial.

O futuro do criador

Embora a introdução de tokens sociais no reino da celebridade seja empolgante em seu empoderamento e meio para promover trocas significativas, também deixa muitas questões, como se esse sistema incentivará tudo a ser monetizado e se todo o acesso estiver por trás de um paywall, onde isso deixa aqueles de nós que não anseiam experiências personalizadas?

Como uma grande parte do conteúdo disponível gratuitamente hoje pode ser bloqueada, os usuários serão forçados a ser mais seletivos em quem recebe sua atenção. Isso, no entanto, não deve ser percebido como negativo, pois é uma lição de consumo consciente. Atualmente, seguir 100 pessoas pode ser feito sem muita consideração, mas pagar US$ 100 é uma decisão muito mais impactante e cuidadosa. Refinar nossas escolhas a seguir transfere o poder da curadoria de volta para onde ele pertence: nas mãos das pessoas. Em resumo, esses tokens sociais vão revolucionar nosso relacionamento com os criadores e a mídia de forma vantajosa para nossos hábitos diários de consumo.

O atual sistema Web2 é restrito, ineficiente tanto para o criador quanto para o fã, e foi estrategicamente construído para atender aos anunciantes e às plataformas centralizadas nas quais esses relacionamentos existem. Por meio de um redesenho do sistema, os criadores agora têm a oportunidade de obter receita significativamente maior e oferecer uma experiência mais autêntica, engajada e acessível às suas comunidades. No futuro, essas relações serão sustentadas pela proximidade, lealdade e conteúdo personalizado, e a liberdade de escolha será desbloqueada. Os fãs escolherão diretamente os produtos e serviços que as celebridades escolherão diretamente oferecer. Enquanto novos meios de monetização permitem que celebridades e seguidores pratiquem autonomia sobre sua contribuição para o relacionamento, essas atividades ocorrem por trás de um paywall.

Isso não quer dizer que tudo na web migrará para trás de paywalls. Existe uma barreira de exclusividade não tão aparente na dinâmica atual das celebridades, mas uma vez superada, as possibilidades de acesso são ilimitadas!

Rusty Matveev é CSO em Calaxia