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o guerras de streaming estão aquecendo. Em março, a Disney adiou an information de lançamento de Obi wan Kenobi para 27 de maio para coincidir com o lançamento da Netflix melhor display, Coisas estranhas. Isso na parte de trás do anúncio do Google YouTube Shorts tinha correspondeu aos 1,5 bilhão de assinantes do TikTok no mercado de vídeo de formato curto.
Enfrentando o aumento da concorrência, números de assinantes em queda, e perda de conteúdo, Netflix e TikTok estão tendo que diversificar. E para isso, eles estão se voltando para os jogos. Com mais de três bilhões de jogadores em todo o mundo e uma participação de mercado estimada em US$ 200 bilhões, a indústria de jogos é widespread e lucrativo.
Netflix introduzido jogos para celular no ano passado para todos os seus assinantes. Isso incluiu dois tie-ins notáveis de Stranger Issues. Enquanto isso, o TikTok oferece jogos para usuários selecionados desde 2019 e parece muito provável que expandir essas ofertas.
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Tanto a Netflix quanto o TikTok transformaram o negócio do entretenimento.
Eles aparecem diametralmente opostos na superfície. O primeiro obtém receita de assinaturas e gasta milhões de dólares em licenciamento ou criação de conteúdo. Este último ganha dinheiro vinculando espectadores a anunciantes, com a ajuda de “influenciadores” de streaming que dominam a arte do vídeo de formato curto.
No entanto, as duas plataformas compartilham algumas características importantes. Ambos:
- entregar conteúdo de vídeo pela web
- visam aumentar constantemente sua base de usuários
- beneficiar de conteúdo único e unique
- coletar dados do usuário e usá-los para melhorar seus serviços, e
- enfrentam uma concorrência considerável e crescente de outras empresas e meios de entretenimento.
Muitos filmes e séries de televisão muito apreciados são saindo da Netflix para plataformas concorrentes. Ao mesmo pace, o TikTok também está perdendo influenciadores de vídeo de formato curto para outros plataformas. Ambas as plataformas estão buscando novas estratégias para retenção de assinantes, crescimento e conteúdo unique.
É aí que entram os jogos. De acordo com um relatório de insights do consumidor, 79% da população on-line do mundo se envolve com jogos de alguma forma. E os millennials classificam os jogos como a atividade de entretenimento mais widespread ou a segunda mais widespread – atrás apenas de assistir outras pessoas jogando em plataformas de vídeo.
Por que os jogos são um espaço atraente?
Os jogos normalmente oferecem períodos de engajamento mais longos do que séries ou filmes. Isso se deve ao psicológico Princípios de motivação que sustentam a maioria da jogabilidade.
As pessoas que investem em jogos geralmente procuram narrativas adicionais (ou “lore”) na forma de programas e filmes. Alternativamente, o público investido em displays também pode recorrer aos videogames para fornecer narrativas alternativas e oportunidades para a construção do mundo. Assim, os programas levam os clientes aos jogos, e os jogos os mantêm envolvidos entre os lançamentos da temporada.
Essa técnica de contar uma história em várias plataformas e formatos é conhecida como “narrativa transmídia” e tem sido usado com grande sucesso por empresas de transmissão, mídia social e jogos. É nisso que as plataformas estão apostando para manter o público preso em seus ecossistemas de entretenimento.
A criação de conteúdo tem cresceu desde a pandemia, e o público mais jovem está gastando mais pace do que nunca assistindo a conteúdo gerado pelo usuário on-line. Eles foram particularmente sintonizados em jogos como jogo de caranguejo (uma versão feita por fãs do widespread programa Netflix Squid Sport) – que também tem milhões de horas de visualização no serviço de streaming Twitch.
A ascensão do Minecraft como um widespread jogo de “modificação” (no qual os jogadores podem transformar coletivamente o espaço do jogo por meio de suas próprias modificações) também ajudou os serviços de streaming de vídeo e assinatura. Vídeos relacionados ao Minecraft foram transmitidos mais de um trilhão de vezes no YouTube.
O sucesso transmídia oferece caminhos adicionais para empresas que buscam alavancar seu conteúdo licenciado ou unique protegido por direitos autorais.
Propriedade intelectual e análise de dados
Sabemos que os jogos promovem atenção, motivação, emoção e socialização entre os jogadores.
Empresas como a plataforma de hospedagem de jogos Steam demonstraram dados do usuário podem influenciar a criação de novos conteúdos por desenvolvedores de jogos. Na verdade, essa é uma vantagem de mercado que a Netflix e o TikTok têm sobre os rivais.
Por exemplo, pode-se facilmente imaginar que um personagem que é widespread em um jogo, conforme revelado por meio de dados de jogos, também seria mais provável de aparecer em um próximo programa baseado nesse jogo.
Netflix e TikTok podem perder muito
Quando falamos das guerras de streaming e maior competição, não é um campo de jogo nivelado. Existem diferenças cruciais entre Netflix e TikTok e outros avid gamers como Disney+, Amazon Top, Apple TV e YouTube.
A Netflix está no ramo de streaming e o TikTok no setor de hospedagem de vídeo. Por outro lado, com base na receita, a Disney está no setor de parques temáticos e brinquedos, a Amazon no setor de vendas on-line, a Apple no setor de computação e telefonia e o Google no setor de pesquisa e publicidade.
Para essas empresas, streaming e hospedagem de vídeo são um pequeno negócio paralelo que fornece dados úteis para alimentar uma máquina maior. Assim, nas “guerras do streaming”, eles não têm tanto a perder, pois podem administrar esses negócios paralelos com prejuízo.
Netflix e TikTok não têm tanta sorte. Ao recorrer aos jogos, eles estão se agarrando a uma tábua de salvação de que realmente precisam.
Este artigo de James BirtProfessor Associado de Jogos de Computador e Engajamento do Reitor Associado, Universidade Bond e Darren Paul FisherProfessor Assistente, Chefe de Direção, Departamento de Cinema, Tela e Mídia Criativa, Universidade Bond é republicado de A conversa sob uma licença Ingenious Commons. Leia o artigo unique.
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Fonte da Notícia: thenextweb.com
