O advertising de influenciadores está se tornando um negócio lucrativo para marcas em 2021
Muitos profissionais de advertising há muito subestimavam o valor dos criadores em seu combine de advertising. Isso não é mais o caso. A maioria das marcas hoje incorporou advertising de influenciadores em seus planos de mídia, e muitos pretendem alocar ainda mais fundos para a tática este ano.
Previsão de advertising de influenciadores para 2021
De acordo com nossa previsão mais recente, 67,9% dos profissionais de advertising dos EUA de empresas com 100 ou mais funcionários usarão o advertising de influenciadores em 2021, acima dos 62,3% do ano passado. Em 2022, esse número subirá para 72,5%.
"A pandemia desempenhou um papel importante na adoção mais ampla do advertising de influenciadores", disse Jasmine Enberg, analista sênior de eMarketer da Insider Intelligence e autora de nosso último relatório, "Monetização de influenciadores 2021." "Após uma pausa inicial nos gastos no primeiro semestre de 2020, os profissionais de advertising rapidamente retomaram e até aumentaram os gastos, pois as restrições orçamentárias e o fechamento de estúdios reduziram a produção de anúncios tradicionais."
Entre abril de 2020 e junho de 2020, o número médio mensal de postagens patrocinadas caiu 42,9% ano a ano (YoY), de acordo com uma análise de 3,5 milhões de postagens no Instagram pela plataforma de advertising visible Later e pela empresa de advertising de influenciadores Fohr. Em dezembro, no entanto, esse número se recuperou, pois o número de postagens patrocinadas naquele mês cresceu mais de 20% em relação ao ano anterior.
Essa reviravolta se deve em parte a muitas mudanças de longo prazo no cenário de mídia social que a pandemia acelerou, afetando comércio social transmissão ao vivo, vídeo de formato curto e áudio social para recém-chegados.
“O comércio social, em explicit, tornou os influenciadores muito poderosos”, disse Stacy DeBroff, fundadora e CEO da plataforma de advertising de influenciadores Affect Central. "Depois, há as novas plataformas, como Clubhouse ou TikTok. Eles ainda não descobriram sua estratégia de anúncios, então as marcas estão percebendo que os influenciadores são seus melhores canais para alcançar esses públicos."
Advertising de influenciadores e plataformas de mídia social
Em uma pesquisa de março de 2021 pela plataforma de advertising de influenciadores Linqia, 68% dos profissionais de advertising dos EUA disseram que planejavam usar o TikTok para advertising de influenciadores, acima dos 16% em fevereiro de 2020. Isso fez do TikTok o terceiro formato mais fashionable medido, atrás apenas do Instagram ( 93%) e Instagram Tales (83%). A parcela de profissionais de advertising que planejavam usar Contração muscular também mais que dobrou, passando de 5% para 13% no mesmo período.
Os gastos com advertising de influenciadores também estão em alta. De acordo com uma pesquisa de janeiro de 2021 do Influencer Advertising Hub e da plataforma de advertising de influenciadores Upfluence, 62% dos profissionais de advertising em todo o mundo disseram que pretendem aumentar seus orçamentos de advertising de influenciadores este ano, enquanto um quinto espera que seus orçamentos de influenciadores permaneçam os mesmos de 2020. Apenas 7% esperavam que seus orçamentos diminuíssem.
Até 2021, influenciadores e outros conteúdos pagos representarão 20% dos orçamentos de anúncios digitais de agências e profissionais de advertising dos EUA em 2021, de acordo com uma pesquisa de novembro de 2020 da Advertiser Perceptions. Atrás estão a pesquisa paga (14%), publicidade gráfica (13%) e social e vídeo pagos (12% cada).
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Este artigo foi publicado originalmente em eMarketing.
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Fonte da Notícia: www.businessinsider.com