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A ATT da Apple atrapalhou todos os planos de advertising de aplicativos para 2021. 2022 será o mesmo para o Google? Provavelmente não. Já faz um pace desde que o Google anunciou pela primeira vez seu projeto Privateness Sandbox, no entanto, as mudanças foram direcionadas primeiro ao navegador: Google Chrome. Em fevereiro de 2022, eles anunciaram que o Privateness Sandbox viria e agitaria as coisas no Android, mas não imediatamente.
O que é a Caixa de Proteção de Privacidade?
O Privateness Sandbox foi apelidado o apocalipse dos biscoitos quando foi anunciado pela primeira vez pelo Google em 2019. O objetivo generation “criar uma Web mais privada” graças ao fim dos cookies de terceiros no Google Chrome e, em seguida, substitua-os por algo chamado FLoC (significa Federated Studying of Cohort). FLoC agora foi substituído por Tópicos.
De fato, o FLoC levantou muitas preocupações com a privacidade (o que é problemático quando se trata de uma ferramenta de privacidade), nem cumpriu o GDPR da União Europeia. Os tópicos funcionam mais ou menos como o FLoC, ele propõe a segmentação por meio de categorias verificadas pelos usuários on-line, a categorização estará contida no dispositivo do usuário. No entanto, ao contrário do FLoC, a categorização do tópico é muito mais geral.
Como o FLoC foi considerado inseguro, as pessoas podem usar os dados para descobrir a identidade do usuário. Os tópicos começarão com apenas 350 “grupos de interesse” (em vez dos 30.000 planejados para o FLoC). Este é apenas o começo, o número de tópicos pode muito bem subir no futuro.
Não mais de 5 tópicos semanais (incluindo um aleatório para proteger ainda mais a identidade do usuário) serão endereçados aos usuários. Os tópicos de um usuário determinarão os anúncios que eles verão durante a navegação na internet. Os tópicos devem começar a ser testados no primeiro trimestre de 2022, de acordo com a linha do pace do Google.
Embora os Tópicos digam respeito principalmente ao esforço da internet do Google (e não ao mundo móvel em si), isso afetará as campanhas de anúncios do Google, por isso é importante manter-se atualizado. E o Android não fica totalmente de fora do movimento de privacidade do Google.
O sandbox de privacidade e o Android
Diga adeus ao GAID (ID de publicidade do Google). A partir de 1º de abril de 2022, os usuários do Android poderão transformar seu identificador de anúncio pessoal em uma sequência de zeros inutilizável.
No entanto, para isso, os usuários do Android terão que desativar a publicidade baseada em interesses, o que você só pode fazer pesquisando a opção em suas configurações. O efeito deve ser limitado aos usuários que já sabem que a opção está disponível.
Além disso, o Google anunciou em 16 de fevereiro que traria o Privateness Sandbox para o Android com “o objetivo de introduzir novas soluções de publicidade mais privadas”. Estas soluções irão operar dentro destes objetivos:
- limitar o compartilhamento de dados do usuário com terceiros
- operar sem identificadores entre aplicativos (incluindo ID de publicidade)
- reduzir o potencial de coleta de dados secreta
- incluir formas mais seguras de integração de aplicativos com SDKs de publicidade
Em seu put up introdutório no weblog, o Google não está segurando socos contra a Apple, você pode ver por si mesmo o comentário deles sobre a estratégia do concorrente.
Caso você esteja se perguntando, o ineficaz no extrato acima hyperlinks para um estudo questionando a eficiência da ferramenta App Monitoring Transparency da Apple. Mas o que a versão Android do Google do Privateness Sandbox implicará?
O Google declarou que continuará oferecendo suporte aos recursos existentes da plataforma de anúncios por pelo menos dois anos (eles também prometem fornecer “aviso substancial antes de quaisquer alterações futuras”). Eles também lançarão visualizações de desenvolvedores ao longo do ano e pretendem disponibilizar uma versão beta até o ultimate de 2021.
Até agora, suas 4 propostas são:
Pace de execução do SDK
- Os SDKs serão enviados à Play Retailer independentemente do aplicativo
- Reduza o acesso não divulgado e o compartilhamento dos dados do aplicativo de um usuário por SDKs de terceiros
- Acelere com segurança a distribuição de atualizações do SDK,
- Limitar o acesso a identificadores persistentes exclusivos para SDKs
- Limite construções de linguagem não seguras (como reflexão e código JNI) para evitar adulteração por outros SDKs
- Dê às SKs de anúncios controle overall sobre as visualizações remotas que exibem mídia para evitar tráfego inválido e fraude de anúncios
O MobileDevMemo criou um gráfico para ajudar a visualizar as diferenças entre a prática atual e o que o SDK Runtime implicaria:
E um conjunto de APIs:
- Tópicosconforme apresentado anteriormente, permitirá que o SDK de anúncios use tópicos como uma entrada para veicular anúncios para usuários relevantes
- FLEDGE para Android que engloba 2 APIs para suportar “casos de uso comuns baseados em interação de forma a limitar o compartilhamento de ambos os identificadores entre aplicativos e informações de interação do aplicativo de um usuário com terceiros”
- API de público personalizado: a plataforma armazenará as informações do público personalizado (como “concluiu os níveis iniciantes”) localmente no dispositivo para limitar o compartilhamento de informações do usuário
- API de seleção de anúncios para orquestrar a execução de leilões para plataformas de tecnologia de anúncios (públicos personalizados e sinais confidenciais do usuário serão acessíveis apenas por meio dessa API).
- Relatório de atribuição para fornecer uma contabilidade de conversão grosseira, com ruído e não identificável pelo usuário para clicar no anúncio e visualizar eventos por meio de dois relatórios diferentes: específico de evento e agregado
Será tão ruim quanto a transparência de rastreamento de aplicativos da Apple?
Provavelmente não. Em primeiro lugar, a ATT já aconteceu e as mudanças foram feitas. Embora muitos tenham ido à Play Retailer quando a ATT foi finalmente lançada, as pessoas tiveram pace de se preparar para as mudanças das marés. Um funcionário da Meta chegou a dizer, quando questionado sobre isso, que generation um “um conjunto muito mais completo de propostas que parece ter a intenção de realmente abordar problemas e encontrar boas soluções para eles.” que fala muito quando você olha para o efeito drástico que a ATT teve em Meta.
Em seu artigo de anúncio, o Google compartilhou vários depoimentos de 3 grandes nomes do mundo dos aplicativos: Snap, Rovio e Duolingo. Todos os três estão elogiando a abordagem do Google.
Os desenvolvedores parecem estar reagindo de forma mais clever à abordagem de privacidade do Google, principalmente porque lhes dá mais pace para se preparar do que a Apple (a Apple lançou o ATT 9 meses depois de anunciá-lo). As pessoas ainda estão esperando para colocar as mãos nas APIs para experimentá-las. A essential preocupação parece ser que os tópicos limitarão a especificidade da segmentação de anúncioso que limitaria a eficiência dos anúncios segmentados (mas pode levar a uma queda nos preços).
O que acontece agora?
O plano do Google não mudou muito, ele ainda quer acabar com os cookies de terceiros. Portanto, colete o máximo possível de dados de usuários primários (com o consentimento deles, é claro), para ajudar sua segmentação a ser a mais precisa possível. Possuir dados próprios ajudará você a compensar as alterações do Google e a falta de acesso a dados de terceiros por meio de cookies.
De qualquer forma, mantenha-se atualizado com todas as mudanças que estão por vir, o plano do Google não é definitivo e esteja pronto para se adaptar rapidamente quando chegar a hora.
O que você achou do anúncio do Google? Isso impactará a indústria móvel como a ATT fez? Conte-nos nos comentários!
Marine Nozerand
Olá, sou Marine (ela/ela), sou Content material Supervisor na Apptamin. A Apptamin é uma agência criativa especializada em vídeos de aplicativos (anúncios em vídeo, vídeos de lojas de aplicativos, and so on.).
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