O sigilo do Spotify lançou um display de sucesso com essa dupla polêmica

O Spotify tem um novo authentic no topo de sua parada de podcasts, mas provavelmente preferiria se você não soubesse disso.

Na semana passada, o Spotify lançou um novo programa de cultura pop, Partindo o pãono Spotify Are living. Partindo o pãoas gravações de agora ocupam a 11ª posição no Best chart de podcasts do Spotify depois de manter o segundo lugar durante a maior parte da semana, colocando-o brand atrás de Joe Rogan. A popularidade do programa – e a razão pela qual a empresa pode ficar quieta sobre seu novo sucesso – se deve a seus dois apresentadores: Jackie Oshry Weinreb e Claudia Oshry (também conhecida como A garota sem emprego do Instagram), que vêm com um enorme público embutido. Embora as irmãs tenham entregue sua enorme base de fãs ao aplicativo, elas têm uma história controversa que pode ser problemática para o Spotify em um momento em que a empresa está sendo mais cautelosa.

As irmãs tiveram um display de curta duração em 2018 na Oath, marca de mídia extinta da Verizon, que foi cancelada depois A Besta Diária relatado que sua mãe é notória teórica da conspiração e ativista anti-muçulmana Pamela Geller e que as irmãs já haviam postado declarações racistas e anti-muçulmanas nas mídias sociais. As irmãs pediram desculpas, apagaram suas contas no Twitter e relançaram com O brinde da manhã como um podcast independente. Algum os fãs ficaram desconfortáveis com sua relutância em repudiar as atividades de sua mãe, mas seu público é inegável. As irmãs Oshry têm mais de 3,5 milhões de seguidores no Instagram entre elas, seu podcast important atualmente está entre os 100 melhores no Apple Podcasts e no Spotify, e mantêm o que parece ser uma base robusta do Patreon (as estatísticas agora são privadas, mas a partir de 2019 , eles tinham mais de 9.000 inscritos). As irmãs Oshry não responderam a um pedido de comentário.

Mas se as irmãs Oshry são controversas, você não saberia disso pelo display delas. O brinde da manhã é principalmente uma cultura pop comum, e Partindo o pão é a mesma coisa: o vestido Marilyn Monroe de Kim Kardashian, a linha de cuidados com a pele de Hailey Bieber, o casamento de Britney Spears. A plataforma Spotify Are living também permite que os fãs participem do programa, pedindo conselhos sobre tópicos leves, como treinamento de filhotes e problemas de despedida de solteira.

Seguindo o modelo de outros presentations do Spotify Are living como Depois de horas com Alex Cooper e Namorando Harry Jowsey, o display authentic acontece no aplicativo Are living e é postado como podcast no Spotify posteriormente. Ao contrário desses presentations, Partindo o pão não recebeu nenhuma promoção do Spotify. A empresa não divulgou um comunicado de imprensa sobre o programa e não o divulgou em nenhum de seus canais sociais. A única promoção parece ter vindo dos próprios Oshrys em seu contas sociais e podcast.

Isso pode ter algo a ver com a reação que o Spotify recebeu por seu acordo de nove dígitos com a máquina de controvérsia Joe Rogan. Rogan tem o maior podcast indiscutível do mundo e, à medida que o Spotify aumenta seu poder de podcasting, a empresa precisa dele. Mas o apoio infalível do Spotify a Rogan causou alguns danos à reputação, se não monetários. O Spotify se recusou a comentar por que eles escolheram fazer parceria com as irmãs Oshry ou se o passado deles tem algo a ver com a falta de promoção do programa, mas com a maneira como a empresa se aproximou. Partindo o pãoparece estar indo para a base de fãs substancial dos Oshrys sem a bagagem.

Ainda que Partindo o pão em si é inofensivo, está estreando em um momento em que o Spotify está sendo particularmente cuidadoso. Na semana passada, a empresa anunciou um Conselho Consultivo de Segurança para auxiliar em suas políticas de moderação de conteúdo (um movimento que Geller chamou de “um golpe interno patrocinado pelo governo”) e fechou um novo acordo com a Integral Advert Science para consolidar suas análises de segurança de marca para os anunciantes.

Mas a empresa também está tentando impulsionar seu aplicativo de áudio social Spotify Are living (anteriormente chamado Spotify Greenroom) de cada vez quando o áudio social está falhandoe Partindo o pão pode ser o seu maior sucesso ainda. Se os Oshrys continuarem a apresentar números, será difícil para a empresa ignorar o display.