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O TikTok pode parecer uma máquina de entretenimento world imparável, mas pelo menos uma parte da oferta da empresa não está dominando: o TikTok está reduzindo seus planos de comércio ao vivo na Europa e nos EUA, o Monetary Occasions relatadoapós os primeiros lançamentos simplesmente não terem sido bem-sucedidos.
O TikTok vem testando compras ao vivo no Reino Unido desde o ultimate do ano passado, começando com um evento multimarca chamado “Na moda” em dezembro passado. Mas roubo relatou que essas transmissões ao vivo de compras não atraíram grandes audiências e não geraram muitas vendas, e alguns dos criadores envolvidos nos primeiros projetos do TikTok Store desistiram completamente. O TikTok planejava lançar o Store na Alemanha, França, Itália e Espanha agora, e esperava lançar nos EUA ainda este ano, mas agora disse roubo que atualmente está focada apenas em tornar o produto um sucesso no Reino Unido. Também está ao vivo em vários países da Ásia, onde o conceito está mais maduro.
As compras on-line ao vivo, lideradas por criadores e influenciadores, são um negócio enorme para o proprietário do TikTok, ByteDance. Douyin, a versão chinesa do TikTok que também pertence à ByteDance, viu essas vendas ao vivo se transformarem em grandes eventos culturais que trazem grandes negócios para varejistas, criadores e plataformas.
Mas até agora, não há muitas evidências que sugiram que o modelo de comércio eletrônico ao vivo funcionará em todos os lugares. Claro, QVC e a House Buying groceries Community já foram um grande sucesso nos EUA, e mais e mais usuários estão comprando produtos através do Instagram, TikTok e YouTube, mas muitas plataformas tentaram fazer as compras ao vivo funcionarem e nenhuma conseguiu até agora. Além disso, à medida que as compras sociais continuam a crescer, a competição para ser o lar dessas compras será acirrada. Até a Amazônia é investindo pesadamente em fluxos de compras!
Ainda assim, você não deve descartar o TikTok. O aplicativo continua sendo um centro de cultura, e onde um grande número de pessoas gasta seu pace e cada vez mais seu dinheiro. Também não há como questionar o compromisso do TikTok com a ideia: a empresa vem construindo e testando experiências de compras dedicadas há mais de um ano e atualmente está testando uma guia do TikTok Store no aplicativo na Indonésia. Se alguma empresa pode fazer compras sociais ao vivo fora da Ásia, provavelmente é o TikTok. Mas isso é um grande se.
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Fonte da Notícia: www.theverge.com
