Os anúncios do Tremendous Bowl das empresas de tecnologia se inclinaram para a distopia

comerciais do Tremendous Bowl, na tradição da publicidade, são o Santo Graal: uma likelihood para uma empresa se apresentar a dezenas de milhões de pessoas de uma só vez. É um cenário actual do melhor pé para a frente. Mas durante a transmissão de domingo, as empresas de tecnologia gastaram seus US$ 7 milhões em pace de antena destacando seus traços mais alarmantes.

Pegar Meta, anteriormente Fb, e seu destino de realidade alternativa Questy’s. Surgiu da mente dos executivos de publicidade por trás Meta‘s Tremendous Bowl promovendo seu fone de ouvido de realidade digital, Questy’s é um lugar com tema espacial cheio de jogos e criaturas animatrônicas cantando. (Você sabe, imitação de Chuck E. Cheese vibes.) O comercial começa com o fechamento de Questy, enviando aqueles aspirantes a Cristal Negro extras para encontrar novos presentations. No ultimate, nosso herói, um cão mecânico com olhos suplicantes, encontra uma nova esperança depois de ser resgatado de um compactador de lixo e é enviado para um centro espacial, onde – milagrosamente – alguém coloca um fone de ouvido Quest 2 no filhote e ele se reúne com amigos de sua Questy no mundo digital de Meta.

Este momento deve parecer redentor, ou aspiracional, ou no mínimo triunfante. Mas o arco do cachorro é mais distópico. Como tantas histórias sombrias de ficção científica, de Queda de neve para Espelho preto, o meatspace tornou-se um inferno, e os mundos virtuais são o único lugar que resta para encontrar alegria. Normalmente, isso é apresentado como uma coisa ruim. O comercial da Meta, no entanto, parece estar dizendo: “Quero dizer, ei, as coisas estão indo para o sul, mas Horizon Worlds será divertido – prometo!” Sim, de uma forma ou de outra, Meta vem dizendo isso há algum pace – constantemente encontrando maneiras de nos manter on-line em vez de se envolver com humanos de carne e osso – mas seu lugar no Tremendous Bowl é o epítome de dizer a parte silenciosa em voz alta . É um lembrete, também, que neste mundo imaginário onde o metaverso nos salva de nosso próprio abismo escuro, nem todos poderão gastar US $ 300 em um fone de ouvido para fazê-lo. Eles podem, como nosso amigo animatrônico, ficar presos na realidade assim que alguém arrancar o capacete.

Meta não technology a única. Coinbaseuma das várias empresas de criptomoedas para comprar pace de antena do Tremendous Bowlpublicou um anúncio que, por 60 segundos, apenas mostrava um código QR de cores vivas saltando pela tela como o jogo mais lento do mundo de Pong. Isso levou as pessoas a um website online da Coinbase que oferecia US$ 15 em bitcoin grátis para novos usuários. Trazer novos usuários é, obviamente, o que todas as empresas de criptomoedas precisam fazer agora – os primeiros adotantes já estão. profissionais de segurança e até mesmo o FBI têm advertiu contra os perigos de escanear códigos QR aleatórios. Pedir às pessoas que dêem esse mergulho se encaixa perfeitamente com essa noção de Ei, por que não fazer algo com suas finanças que poucas pessoas entendem completamente?, o epítome do risco criptográfico. E funcionou. O aplicativo Coinbase disparou em popularidade e eventualmente caiu após o anúncio de domingo. Meta respondeu no Twitter com seu próprio código QR saltitante e a mensagem “Espero que isso não quebre”, e se essas empresas não forem dois dos violinistas tocando enquanto Roma queima, european vou comer meu chapéu. (Isso será fácil porque o chapéu não será fungível e será anexado ao meu avatar em Horizon Worlds.)

Por último, mas não menos importante, vamos falar sobre o anúncio Alexa da Amazon. Este foi talvez o mais “divertido” do grupo – apresentando o casal poderoso Scarlett Johansson e Colin Jost e as palhaçadas do seu assistente virtual da Amazon – mas também parecia o mais actual, e talvez o mais perturbador. A premissa é que a Alexa do casal os conhece tão bem que pode ler suas mentes. Embora isso seja meio (?) engraçado, o maior medo que a maioria das pessoas tem sobre dispositivos sempre ativos e sempre ouvindo como o Alexa é que o sistema está coletando muito mais informações pessoais do que eles imaginam ou gostariam. O anúncio da Amazon transforma esse subtexto em texto com um comercial que apresentava seu dispositivo definindo um lembrete para alguém fingir sua própria morte em vez de assistir ao novo programa de sua esposa. Comédia!

Isso não é uma extrapolação baseada em uma frase que Mark Zuckerberg disse em uma coletiva de imprensa, ou uma tomada quente sobre a forma do foguete de Jeff Bezos. É um comentário sobre o conteúdo actual desses comerciais, a maneira cuidadosamente examinada que essas empresas escolheram para se mostrar ao mundo. A coisa sobre o pace de antena da publicidade é que, uma vez que você paga por isso, você pode modelar a narrativa da maneira que quiser (dentro dos limites das diretrizes da Federal Business Fee). Estes são os futuros que essas entidades optaram por criar; technology assim que seus executivos queriam que seus produtos fossem vistos.

Para ser justo, nem todo anúncio Large Recreation de uma empresa de tecnologia foi um pesadelo distópico. A Salesforce, por exemplo, colocou Matthew McConaughey em um traje espacial e o enviou em um balão de ar quente para lembrar a todos que, embora Zuckerberg e Elon Musk desejem que nos desliguemos deste planeta, devemos permanecer mais firmes. “Enquanto os outros olham para o metaverso e Marte, vamos ficar aqui e restaurar o nosso”, diz ele. Sim, vamos resolver os problemas do mundo! Tudo o que precisamos é… Salesforce… e… Wooderson? Na verdade, talvez este tenha sido o mais sombrio de todos. Talvez todos nós estaríamos melhor seguindo Man Fieri para Flavortown.

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