Os novos slogans da Meta não estão impressionando os especialistas em branding

Se você pensou que Meta rebrand estava apenas tentando salvar uma reputação manchada, Mark Zuckerberg tem provas conclusivas de que você está errado.

O o Fb fundador revelou um novo conjunto de “valores” para refletir a profunda transformação de seu bebê assediado.

Mas os novos slogans podem transformar a sorte da empresa? Perguntamos a especialistas em branding e veteranos do metaverso.

1. Viva no Futuro

A mídia social – desculpe, metaverso – a força gigante abandonou seu antigo lema de “seja ousado”. Em seu lugar está o ligeiramente ameaçador “viva no futuro”.

Gijsbregt Vijn, fundador e diretor administrativo da Chá com aroma de limãouma agência criativa europeia, acha que o novo lema é muito vago:

Não o guia como funcionário para novos motivos. Diz apenas adotar novas formas de trabalhar. Oportunidade perdida na minha opinião.

2. Seja direto e respeite seus colegas

Os funcionários não são mais solicitados a apenas “estar abertos”. Seu novo objetivo é “ser direto e respeitar seus colegas”.

Vijn disse que o tom agressivo de “seja direto” reduz o impacto do pedido de “respeito”. Ele também observou questões com ênfase nos colegas:

Usar a palavra colegas parece uma ilha exclusiva no mundo – o que é uma escolha infeliz de palavras como uma empresa de tecnologia de interação social.

3. Foco no impacto a longo prazo

Talvez a maior mudança nas mensagens seja “foco no impacto a longo prazo”. É um objetivo que Meta foi acusado de sacrificar por lucro.

Vijn sentiu que esse valor contradizia comentários recentes de Zuckerberg”

Este poderia ter sido o valor que traria a Meta de uma empresa ‘european’ para uma empresa ‘nós’. Mas, na verdade, essa não é a explicação que Mark Zuckerberg deu em sua última entrevista – europeant focado principalmente em como inovar.

4. Construiu coisas incríveis

Vijn não criticava cada novo slogan. Uma exceção notável foi “construir coisas incríveis:”

Pessoalmente, adoro isso, pois acredito que, se envolvermos as pessoas, podemos mudar as pessoas. Este é bastante lógico quando Meta quer construir este novo metaverso. Sem uma experiência incrível, ninguém virá – e isso realmente motivará as pessoas internamente.

5. Mova-se rápido

A Meta também refinou o motor mercurial de “movimento rápido” da empresa.

“Trata-se de avançar rapidamente juntos – em uma direção como empresa, não apenas como indivíduos”, disse Zuckerberg.

Vijn não sentiu que o slogan acrescentou muito de novo:

Nenhuma grande mudança lá.

No geral, Vijn ficou impressionado com a falta de valores sociais, como comunidade, bem-estar e sustentabilidade. Ele também disse que os slogans não mencionavam contra o que a Meta estava lutando:

“Toda boa história tem um herói e um vilão”, disse ele. “Bem, a história de Meta no momento tem muitos bandidos – pense em toda a discussão sobre privacidade. Ao não mencionar nada sobre isso, parece menos autêntico e torna-o um pouco irreal para as pessoas.”

Os valores também não conseguiram impressionar os insiders do metaverso. Kamie Bykov-Brett, arquiteta do metaverso da MetaHubdisseram que não conseguiram resolver o desconforto em torno do novo foco de Zuckerberg:

Esses valores dificilmente são os princípios fundamentais necessários para a construção do metaverso.

European gostaria de ver valores que procurassem conter as preocupações com o metaverso construído do ‘Fb’ e abordar as preocupações em torno de desigualdades como acesso à tecnologia e quanto pace você está no metaverso combinado com desigualdades pré-existentes para ampliar essa disparidade.

O metaverso, no entanto, recebeu uma menção nos novos valores finais.

6. Meta, Metamatas, European

O cada vez menor pool de talentos que ainda quer se juntar ao Meta pode esperar um novo apelido: Metamates.

O apelido ignominioso foi revelado no slogan “Meta, Metamates, Me”. A expressão sugere que os funcionários devem priorizar o bem-estar da empresa em detrimento do seu próprio.

O valor é aparentemente uma referência à frase da Marinha “Send, shipmate, self”. Fontes não confirmaram nem negaram que o ditado foi cunhado para um navio que afundou.