Peloton procura investidor como a Apple para comprar 20% da empresa

A Peloton está procurando uma grande empresa como Apple ou Amazon para comprar uma participação de cerca de 20% em seus negócios, em um esforço para melhorar a sorte da empresa em meio à demanda cada vez menor por seus produtos e à concorrência acirrada de serviços como Apple Health +, de acordo com um relatório de Bloomberg.

Fontes que se acredita estarem familiarizadas com o assunto falaram com Bloombergde Mark Gurman e Ed Hammond afirmam que a Peloton está procurando uma corporação de renome ou empresa de non-public fairness que possa ajudar a validar os negócios da Peloton em uma demonstração de confiança com um investimento significativo. A empresa já está entrando em contato com potenciais compradores, mas o processo permanece em um estágio inicial.

Após meses de notícias sombrias sobre O “estado precário” de Peloton à medida que a demanda pelos produtos da empresa secou, ​​incluindo a revelação de que havia interrompido a produção de suas bicicletas e esteiras, A Apple foi lançada como um potencial comprador do conturbado negócio de health no início deste ano.

Em janeiro, descobriu-se que a Peloton estava interrompendo temporariamente a produção de seus produtos de health conectados por até seis meses devido a uma “redução significativa” na demanda do consumidor, uma necessidade premente de controlar custos e atividade ampliada da concorrência. Como empresa, a Peloton tem altos custos de aquisição de clientes, o que se traduz em preços elevados de produtos. No ultimate do ano passado, a empresa reduziu o preço de sua bicicleta básica em quase 20%, para US$ 1.495, em uma tentativa de aumentar as vendas até o ultimate de 2021. Em seguida, descobriu-se que a empresa planejava demitir 41%. de sua equipe de vendas e advertising.

As previsões fiscais da empresa não levaram em conta novas taxas de entrega e configuração entre US$ 250 e US$ 350 que os clientes tiveram que pagar além do custo da bicicleta ou da banda de rodagem. Além disso, a Peloton viu baixas taxas de captura de e mail para seu produto de treinamento de força de US$ 495, “Peloton Information”, e lutou para reavivar o impulso após o aumento do interesse em seus produtos durante os bloqueios em 2020. Também há indicações de que a Peloton está perdendo participação de mercado no setor de health conectado.

O CEO da Peloton, John Foley, disse que a empresa está “tomando ações corretivas significativas para melhorar nossas perspectivas de lucratividade e otimizar nossos custos”. A informação relatado que a paralisação da produção da Peloton e o estado precário de seus negócios parecem um prelúdio para uma aquisição por uma empresa maior, postulando que a Apple é a candidata perfect para comprar a Peloton:

Se a Peloton tiver futuro, seria melhor fazer parte de uma empresa maior e mais diversificada. A Apple é um candidato perfect para assumir esse projeto. Possui o serviço de assinatura Health+ para aulas e comercializa o Apple Watch como um dispositivo que pode ajudar na corrida e outras atividades de exercícios. Poderia fechar as lojas da Peloton e vender os equipamentos por meio de lojas próprias. E ei, depois de hoje, a capitalização de mercado da Peloton caiu para US$ 7,9 bilhões. Prepare dinner poderia pagar por isso mergulhando no pote de mudança em sua cozinha.

A ideia de a Apple adquirir a Peloton ganhou força entre alguns observadores do mercado, com a possibilidade de ser ponderada por O tolo heterogêneo, Inc., e mais. Mesmo assim, a Apple não manifestou interesse em adquirir a Peloton ou comprar uma participação na empresa.

É altamente improvável que uma empresa como a Apple possa adquirir todo o negócio da Peloton por meios agressivos, já que o cofundador da Peloton, John Foley, faz parte de um grupo que controla a empresa com ações com direito a voto, enquanto o CEO Barry McCarthy disse que esse tipo de acordo não é o desejo dele.

Atualmente, o important objetivo da Peloton parece ser obter um investimento único e significativo de um patrocinador conhecido, em vez de ser adquirido em sua totalidade. Receber um novo grande apoiador como Apple ou Amazon pode ajudar a acalmar investidores em pânico, mas a notícia de que a empresa estava buscando mais investimentos fez com que as ações da Peloton caíssem ainda mais nesta semana. As ações já caíram cerca de 80% em relação ao ano passado.

A Apple também pode estar desinteressada em qualquer participação na Peloton por possuir sua própria marca de health conectada, Apple Health +. Analista Neil Cybart anteriormente destacado como a Peloton é ativamente ameaçada pelo Apple Health+, até porque é consideravelmente mais barato, custando até US$ 388,01 a menos anualmente apenas para aulas digitais. Cybart alertou que, sem grandes mudanças em 2022, “Peloton está a caminho de ser um Fitbit 2.0 – uma empresa incapaz de competir com os gigantes que subsidiam o rastreamento de saúde e condicionamento físico como um recurso do ecossistema”. A Peloton divulgará seus últimos ganhos trimestrais na próxima semana.