Plataforma de gerenciamento de dados de advertising Claravine arrecada US $ 16 milhões – TechCrunch

Claravinauma plataforma de dados de advertising auto-descrita, anunciou hoje que levantou US$ 16 milhões em uma rodada da Série B liderada pela 5 Elms Capital com participação de Grayhawk Capital, Subsequent Frontier Capital, Peninsula Ventures, Kickstart Fund e Silverton Companions. O CEO Verl Allen diz que o novo dinheiro, que eleva o overall da empresa para US$ 27,9 milhões, será usado para dobrar o número de funcionários da Claravine para 88 funcionários até o ultimate do ano e apoiar a P&D do produto.

A Claravine foi fundada em 2012 como Monitoring First, uma empresa focada em agilizar o processo de código de rastreamento para grandes organizações. O código de rastreamento é um trecho de código que rastreia a atividade de um visitante do web site coletando dados e enviando-os para um módulo de análise, geralmente para fins de advertising.

De acordo com Allen, a Monitoring First tinha “fundadores corajosos” que “conheciam bem o espaço” e tinham clientes de “alta qualidade”, mas o foco generation muito estreito. “Thouve uma percepção de que havia um problema subjacente maior que estava sendo ignorado no mercado, que nossa solução tinha o potencial de resolver”, disse Allen ao TechCrunch em uma entrevista por e mail. “Em 2018, entrei como CEO e ajudei a organização – agora Claravine – a crescer e expandir as maneiras pelas quais podemos ajudar as maiores organizações do mundo a adotar uma abordagem proativa para seus dados.”

O produto da Claravine é projetado para ajudar as empresas a controlar o que flui através de sua pilha de tecnologia, especialmente device de inteligência de negócios e análise, e gerenciar seus padrões de dados de advertising — os planos para definir formatos comuns de dados entre regiões, equipes e campanhas. Por meio de uma API e integrações com plataformas como Adobe Enjoy Supervisor e Workfront, bem como plataformas de mídia como Google Advertisements, o Claravine suporta equipes no gerenciamento de parâmetros desses padrões ao longo do pace.

“[F]ou muitas organizações, os tomadores de decisão precisam confiar em dados não confiáveis ​​para decisões de negócios… [These] dOs tomadores de decisão confiam não apenas em tecnologias e dados, mas em humanos, e isso cria uma grande possibilidade de erro no processo de entrada de dados, exacerbado por todas as tecnologias e equipes desconectadas”, disse Allen. “Esse é por isso que nossa solução foi criada para incorporar padrões na maneira como as equipes de negócios trabalham e colaboram à medida que criam e modificam dados. Ao facilitar um entendimento comum dos padrões à medida que as entradas são geradas e revisadas, as organizações têm maior controle desde o início, quaisquer que sejam suas necessidades. E os usuários de dados downstream podem se mover com mais confiança e velocidade ao usar esses dados para tomar decisões.”

Para este fim, Claravine fornece um painel onde as empresas podem construir taxonomias usando descrições, listas, valores e campos referenciais. Usando a plataforma, um usuário pode trazer um conjunto de dados de código de rastreamento, por exemplo, e padronizá-lo – verificando automaticamente que nenhuma informação está faltando. A Claravine também oferece serviços de consultoria para ajudar as empresas a avaliar o estado atual de seus padrões de dados. Por uma taxa, os funcionários descrevem abordagens alternativas, registrando coisas como convenções de nomenclatura, regras e atributos personalizados em um native central para referência.

“Os padrões de dados permitem que as organizações construam uma base sólida de dados, reduzindo o erro humano antecipadamente e desbloqueando uma maior profundidade e amplitude de dados para uso… construindo a integridade dos dados desde o início e empurrando esses dados para os sistemas principais, incluindo o armazenamento em nuvem, você devolve o pace às equipes de downstream que, de outra forma, seriam perdidas na limpeza e na tradução”, disse Allen.

Allen vê a major competição de Claravine como baseada em planilhas processos, fluxos de trabalho criados internamente e – cada vez mais – aplicativos sem código. Embora ele admita que pode ser difícil convencer as equipes a gerenciar seus padrões de dados em uma plataforma em vez de soluções isoladas, ele argumenta que o custo de não fazer isso é muito alto.

Sublinhando o ponto de vista de Allen, um recente relatório do Gartner pesquisa descobriram que apenas 14% das empresas alcançaram o que consideram ser uma “visão de 360 ​​graus” de seus clientes, devido a dados de baixa qualidade e outros obstáculos organizacionais.

“Embora algumas organizações possam tentar definir e distribuir os requisitos de dados em documentos, planilhas estruturadas ou soluções domésticas, isso cria imensos desafios em torno do gerenciamento de mudanças, controle de versão, acesso e processo, resultando em desafios na prontidão e confiabilidade dos dados, principalmente para empresas globais. organizações”, disse Allen. “O establishment para operações de advertising, medição e equipes de dados não é mais bom o suficiente.”

A palavra da mãe sobre a receita recorrente anual (ARR) da Claravine – Allen se recusou a dizer – mas a startup tem cerca de 100 clientes, incluindo Below Armour, Ancestry e Forefront. De 2020 a 2021, Allen diz que Claravine teve mais de 40% de crescimento de ARR e 95% de retenção de receita bruta, que se refere à porcentagem de receita recorrente retida de clientes existentes, incluindo cancelamentos.

“Claravine criou uma nova categoria que continua a redefinir como as principais marcas gerenciam sua experiência virtual. Ficamos excepcionalmente impressionados com Verl, sua equipe e sua missão”, disse Stephanie Schneider, sócia da 5 Elms Capital, ao TechCrunch por e mail quando contatada para comentar. “A Clarvine está posicionada para se tornar um participant dominante no espaço à medida que continua a escalar sua plataforma e ofertas. Estamos orgulhosos de apoiar a empresa nesta emocionante trajetória de crescimento.”