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Quer fazer sucesso na indústria da música? É melhor você se tornar viral no TikTok

Quer fazer sucesso na indústria da música?  É melhor você se tornar viral no TikTok

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No domingo, a well-liked cantora americana Halsey compartilhou um vídeo no TikTok com uma pequena música de fundo, o texto na tela lendo:

Basicamente european tenho uma música que european amo que european quero lançar o mais rápido possível, mas minha gravadora não me deixa. Estou nesta indústria há 8 anos e vendi mais de 165 milhões de discos. E minha gravadora está dizendo que não posso lançá-lo a menos que eles possam fingir um momento viral no TikTok. Tudo é advertising. E eles estão fazendo isso com basicamente todos os artistas hoje em dia. European só quero lançar música, cara. E european mereço melhor tbh. Estou cansado.

O vídeo de 30 segundos fez o que a gravadora de Halsey queria – embora provavelmente não como eles queriam. Ele ganhou mais de 8 milhões de visualizações em 24 horas e despertou grande interesse entre fãs, usuários do TikTok e observadores do setor.



Os comentários sobre o vídeo foram divididos entre aqueles expressando apoio à situação e indignação de Halsey com a gravadora, e aqueles que viram o publish como o esquema de advertising actual que a gravadora queria o pace todo.

Dentro um segundo vídeo compartilhado duas horas depois, Halsey rebateu as acusações de falsa indignação com uma gravação de alguém falando fora da tela, ostensivamente um representante da gravadora, explicando como a campanha viral do TikTok precisaria se desenrolar para que a música fosse agendada para lançamento.

Ao longo da explicação, Halsey olha desanimada para a meia distância antes de finalmente dizer “European odeio isso. É simplesmente chato.”



Seja encenado ou não, o fato de esses dois vídeos se tornarem virais tão rapidamente mostra que as pessoas estão dispostas a acreditar que um grande artista ficaria tão frustrado com sua gravadora forçando-os a “fazer TikTok” que decidiram expor sua gravadora no TikTok.

Como a MTV ou as 40 principais estações de rádio antes, o TikTok é onde a música in style vive agora. As gravadoras entendem isso.

Para eles, o fascínio do TikTok é que o conteúdo musical pode se tornar viral rapidamente, oferecendo o potencial de economizar milhões em outros tipos de campanhas de advertising.

Um relacionamento inquieto

Halsey não é a primeira artista de alto perfil a desabafar sobre isso no TikTok.

Em seu primeiro vídeo postado no mês passado, o cantor e compositor americano Gavin DeGraw compartilhou uma versão de paródia de seu sucesso de 2003, cantando “I Do not Wish to Be on TikTok however my label me disse que european tenho que ir”.



Na semana passada, o cantor e compositor inglês FKA Twigs reivindicado sua gravadora não estava apenas fazendo com que ela criasse e postasse vídeos do TikTok, mas eles queriam que ela postasse vídeos várias vezes ao dia.

Em alguns casos, os artistas parecem gostar de estar no TikTok.

Lizzo compartilha regularmente memes, vlogs e vídeos de receitas no TikTok e fortemente promovido seu lançamento mais recente It is About Rattling Time. Ela ainda participou de um desafio de dança para a música coreografada por outro criador do TikTok.



Tornar-se viral no TikTok pode ser uma faca de dois gumes para artistas musicais. Pode catapultá-los para uma visibilidade sem precedentes em mercados ao redor do mundo, mas o conteúdo que os torna famosos pode ser o vídeo, não a música.

Em 2019, a cantora australiana Inoxia foi “viral acidentalmente” quando um transeunte gravou sua efficiency na rua e carregou no TikTok. A sensação de artista de rua que virou TikTok recebeu ofertas que pareciam boas demais para ser verdade e foi informada por seu gerente que ela precisaria se tornar mais uma criadora de conteúdo para manter seu sucesso.

Sua paixão generation cantar, não fazer vídeos para postar nas redes sociais. Por fim, ela voltou a tocar nas ruas.

Toda publicidade é boa publicidade?

Halsey auto-descrito “Birra do TikTok” testa a teoria da publicidade de choque de que toda e qualquer publicidade é boa publicidade para as marcas.

O poder das estrelas é um ferramenta de negociação eficaz para criar mudança para os artistas que a comandam.

Para artistas independentes sem a mesma influência, um vídeo de desabafo viral pode ser exatamente o que eles precisam para abandonar seu selo e compartilhar sua música por conta própria – desde que não estejam presos ao tipo de contrato de gravação exclusivo que se tornou padrão na indústria da música na última década.

Falso ou genuíno, o vídeo de Halsey mostra que fãs e artistas estão dispostos a conversar sobre como as gravadoras exercem influência sobre os artistas quando se trata de advertising, a natureza das obrigações que os artistas têm contratualmente com suas gravadoras e o poder que os artistas exercem para se opor às gravadoras se sentem que estão sendo tratados injustamente.

Discursos virais no TikTok não vão se tornar o novo commonplace para vender músicas, assim como o vídeo nunca matou a estrela do rádio. Os executivos de gravadoras que assistem a isso provavelmente estão mais nervosos com seus próprios artistas divulgando publicamente suas queixas on-line do que empolgados com uma nova tendência no advertising de música viral.

Independentemente disso, enquanto o público continuar descobrindo novas músicas no TikTok, as gravadoras continuarão procurando novas maneiras de promover suas músicas no topo do feed.

O trabalho central do artista – fazer música – continua o mesmo. Só que agora o vídeo precisa se tornar viral.

Este artigo de D. Bondy Valdovinos KayePalestrante, Universidade de Tecnologia de Queenslandé republicado de A conversa sob uma licença Inventive Commons. Leia o artigo unique.



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