SocialFi pode capacitar criadores de conteúdo a se libertarem de parcerias com marcas

Há um velho truísmo de que se você fizer o que ama, o dinheiro virá. Para alguns influenciadores, isso provou ser verdade; a ascensão de plataformas como YouTube, Instagram, Twitch e TikTok proporcionou aos criativos os meios de compartilhar o que amam com milhões de pessoas e serem pagos por isso.

Considere o papel crítico: ao compartilhar seu jogo caseiro on-line, seis dubladores conseguiram transformar Dungeons & Dragons de um interesse de nicho em uma sensação mainstream. Mesmo aqueles com leisure pursuits estranhos podem ganhar a vida nas mídias sociais se conseguirem visibilidade suficiente – Netflix lançado recentemente um display com influenciadores de culinária que se especializam em fazer réplicas de bolos hiper-realistas de itens do dia a dia, por exemplo.

A filosofia elementary por trás cultura do influenciador é que, se o seu conteúdo for atraente o suficiente, você poderá ganhar a vida criando-o. Por um Relatório MediaKix 2020até 42 milhão os influenciadores estão atualmente ativos no TikTok, Instagram e YouTube. Mas enquanto os interesses dos criadores são quase infinitos, suas oportunidades de sucesso financeiro não são.

A monetização fornece receita limitada — e apenas para determinados criativos

Não há dúvida de que influenciadores com audiências estabelecidas podem ganhar uma boa vida. Segundo estimativas da CNBC, os YouTubers que têm 1.000 inscritos e geram 24 milhões de visualizações por ano podem ganhar cerca de US $ 100.000. No entanto, a monetização não é um dado adquirido para novos criadores; os usuários precisam ter pelo menos 1.000 assinantes e acumular 4.000 “horas de exibição públicas válidas” ao longo de um ano apenas para qualificar para o Programa de Parcerias do YouTube (YPP).

Além disso, fazer o tipo de conteúdo de alta qualidade que atrai assinantes requer pace e esforço – e quando um aspirante a influenciador escolhe criar conteúdo em pace integral, ele perde a rede de segurança financeira que um emprego das nove às cinco poderia fornecer. Aqueles que se qualificam para monetização ainda podem precisar complementar sua renda para se manter à tona se a receita de anúncios não gerar receita suficiente.

Alguns criadores podem tentar preencher a lacuna de financiamento oferecendo opções de assinatura mensal para seus públicos por meio de plataformas como Patreon. No entanto, muitos influenciadores de nível médio recorrem a uma opção mais lucrativa, embora arriscada: parcerias com marcas.

As parcerias de marca podem fornecer suporte financeiro crítico – e prejudicar a autenticidade

Hoje, o advertising de influência se destaca como um indústria de US$ 13,8 bilhões. Em teoria, é uma parceria perfeita – as marcas querem atingir públicos com interesses específicos e os influenciadores podem oferecer uma plataforma para alcançá-los.

Mas às vezes, vender pace de antena pode parecer aos espectadores como vender Fora.

“Usando seus próprios canais de mídia social, os influenciadores muitas vezes dão a impressão de que têm uma relação pessoal e não comercial com a marca e os produtos que promovem”. pesquisadores explicaram em um estudo publicado no Jornal de Advertising and marketing Interativo no início deste ano.

Os redatores do estudo observaram que essa tendência pode representar um problema para criadores de conteúdo menores porque os consumidores não esperam que eles tenham os mesmos relacionamentos corporativos que um mega-influenciador – digamos, uma celebridade – pode ter.

“Se os nano influenciadores divulgarem um relacionamento pago, os consumidores podem se sentir enganados porque esperavam que o submit fosse uma recomendação pessoal”, explicaram. “Assim, as expectativas dos consumidores são negativamente confirmadas, o que diminui a confiabilidade daquela postagem e, posteriormente, produz avaliações mais baixas tanto da marca quanto do influenciador.”

As parcerias com marcas também têm implicações éticas. O famoso mixologista do YouTube Greg Titian tocou nesta questão em dezembro passadoquando ele postou uma análise em vídeo de duas máquinas automatizadas de fabricação de bebidas.

“Bartesian tem me procurado para fazer algo sobre patrocínio há muito pace”, disse Titian. “E european não respondi, tipo… não posso usar sua máquina em uma coisa patrocinada porque tenho que revisá-la, e não posso revisá-la se você me der de graça ou me pagar para revisá-la. Ecu tive que pagar por isso com meu próprio dinheiro.”

Não há dúvida de que as parcerias com marcas oferecem uma opção de financiamento inestimável para criadores em pace integral. No entanto, assumir a marca errada – ou simplesmente apresentar muitos marcas — pode sair pela culatra se os espectadores começarem a ver o conteúdo como muito comercial ou inautêntico para a experiência que eles esperam.

Mas como os influenciadores podem manter sua autenticidade sem quebrar no processo? Alguns poucos sortudos podem se tornar virais e acumular espectadores suficientes para ganhar a vida por meio da monetização; no entanto, a maioria precisará equilibrar promoção e conteúdo autêntico para se manter à tona. O risco de alienação do público é perpétua e inevitável; um submit mal tratado pode afastar visitantes valiosos para sempre.

Mas e se os criadores de conteúdo não apenas tivessem os meios para abraçar a autenticidade, mas an opportunity de serem pagos por permanecerem fiéis ao seu público? SocialFi – mídia social habilitada para criptomoedas – pode dar aos criadores de conteúdo a oportunidade de que eles precisam para prosperar sem depender de parcerias de marca.

SocialFi pode capacitar os criadores a entregar conteúdo autêntico

SocialFi dá um toque DeFi no engajamento de mídia social. Em redes sociais com criptografia, os usuários podem ganhar tokens criando ou interagindo com conteúdo; com o pace, essas atividades sociais podem se traduzir em ganhos substanciais no mundo actual se um criador for fashionable o suficiente.

Embora o SocialFi seja um conceito relativamente novo, não parece fora de lugar – no mínimo, a ideia representa um próximo passo herbal no avanço da plataforma. Em vez de pedir aos consumidores que aprendam novos comportamentos, os aplicativos SocialFi simplesmente monetizariam as atividades que os usuários já realizam todos os dias.

O movimento já começou; no outono passado, Twitter começou a permitir a gorjeta de Bitcoin para criadores. Na mesma época, a Binance Sensible Chain anunciou que o SocialFi seria uma área de foco significativa para seu programa de investimento de US$ 500 milhões. A Solana Ventures, uma incubadora focada no desenvolvimento de aplicativos inovadores baseados em Solana, também compartilhou sua intenção de conceder US$ 100 milhões em financiamento para Web3 startups sociais.

A importância desses avanços para os criadores de conteúdo não pode ser subestimada. Se o SocialFi alcançar a adoção em massa, os criadores podem deixar para trás as parcerias corporativas eticamente desafiadoras e contar com o financiamento de seu público.

O público, por sua vez, pode ter um papel mais ativo em capacitar seus criativos favoritos para fornecer conteúdo autêntico. Os consumidores estão inegavelmente dispostos a fazê-lo – basta olhar para os últimos números de participação do Patreon. Hoje, a plataforma de financiamento para criadores hospeda mais de 6 milhões ativos assinantes que entregaram coletivamente mais de US$ 2 bilhões aos criadores.

Ou considere exemplos virais como o Kickstarter de 2022 do autor Brandon Sanderson. Em apenas 35 minutos, a campanha de Sanderson para financiar quatro novos livros ultrapassou sua meta de US $ 1 milhão. Até o momento em que este artigo foi escrito, a campanha havia superado quase US$ 35 milhões.

A realidade é que, se as pessoas quiserem um conteúdo específico, farão o que puderem para ajudar o criador a produzi-lo. O SocialFi poderia fornecer aos criativos digitais os meios para fornecer conteúdo sem arriscar o desengajamento do público, contando com anúncios e parcerias. Este é o próximo passo na evolução da mídia social — SocialFi pode garantir que, para criadores que compartilham seus interesses com o mundo, o dinheiro vontade Segue.

Sakina Arsiwala é cofundadora da Taki.