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O algoritmo do TikTok alimenta vídeos de pessoas que acredita que estão com fome de ver. E há muito apetite por vídeos sobre guerra no momento: nos oito dias entre 20 e 28 de fevereiro, as visualizações de vídeos marcados com #Ucrânia saltou de 6,4 bilhões para 17,1 bilhões— uma taxa de 1,3 bilhão de visualizações por dia, ou 928.000 visualizações por minuto. (O conteúdo com a tag #Украина, Ucrânia em cirílico, é quase tão widespread, com 16,4 bilhões de visualizações em 28 de fevereiro.)
Muitos dos vídeos ucranianos mais virais do TikTok foram compartilhados por Marta Vasyuta, uma ucraniana de 20 anos atualmente radicada em Londres. Quando a Rússia invadiu, Vasyuta se viu presa fora do país e decidiu cooptar seu perfil do TikTok, que tinha apenas algumas centenas de seguidores, em uma plataforma para compartilhar imagens do conflito do Telegram com o mundo em geral. “Se você postar um vídeo da Ucrânia, é provável que apenas ucranianos ou russos o vejam”, diz ela. Essa peculiaridade é resultado de como o TikTok geralmente localiza vídeos que mostra em sua página Para você. Esperando que sua localização em Londres ajudasse as imagens da Ucrânia a contornar o algoritmo, ela começou a postar. Até que ela foi impedida de postar pelo TikTok no ultimate da semana passada – algo que ela acha que pode ter sido causado por bots russos denunciando seu perfil em massa – ela tinha ganhou 145.000 seguidores. (Uma mensagem do TikTok mostra que Vasyuta foi temporariamente impedido de postar três vídeos e um comentário que violava as diretrizes da comunidade da plataforma. O TikTok não respondeu a um pedido de esclarecimento sobre quais regras foram quebradas.)
Apesar da suspensão, muitos dos vídeos de Vasyuta têm uma meia-vida muito além do TikTok, graças à facilidade com que os vídeos podem ser baixados e compartilhados novamente em outras plataformas de mídia social.
O compartilhamento de vídeos fora da plataforma tem há muito pace uma ferramenta implantada pela empresa-mãe ByteDance para ajudar a promover o TikTok. Um de Vídeos do TikTok de Vasyuta, mostrando bombas caindo em Kiev, foi visto 44 milhões de vezes no TikTok – e compartilhado além do aplicativo quase 200.000 vezes. Para onde foi é difícil dizer – o método de compartilhamento do TikTok take away a capacidade de rastrear um vídeo de volta à sua fonte – mas um busca do Twitter mostra muitos vídeos compartilhados do TikTok na plataforma.
Mas esse imediatismo e acesso dentro e fora do TikTok tem um preço. Vídeos emotivos podem fazer com que as pessoas ignorem se as informações são legítimas ou não. Junte isso a um público mais jovem, às vezes menos alfabetizado em mídia, e é uma receita para problemas. “A desinformação tem realmente o objetivo de tentar provocar uma resposta emocional”, diz Venema. Mix esses dois, e é por isso que há tanto disso.”
Como a emoção pode ajudar a criar um hit viral é melhor mostrado em um vídeo que mostra um soldado em uniforme militar, descendo suavemente para os campos de grãos abaixo com um sorriso espalhado pelo rosto. O vídeopostado no TikTok e compartilhado novamente no Twitter, acumulou 26 milhões de visualizações no aplicativo e pretendia dar um vislumbre da invasão russa da Ucrânia. Exceto que não. O vídeo information de 2015 e foi originalmente postado no Instagram, verificadores de fatos encontrados.
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