Uber alegando que aceitará Bitcoin não é nada além de uma jogada de advertising and marketing

Um dia, você poderá pagar pelo seu Uber com Bitcoin. Ou, pelo menos, foi o que disse Dara Khosrowshahi, CEO da empresa. Bloomberg.

Isto sons bom, mas se você me perguntar? Não passa de um golpe de advertising and marketing.

Antes que você me chame de tendencioso, vamos dar uma olhada mais de perto no que Khosrowshahi disse:

O Uber vai aceitar criptomoedas no futuro? Absolutamente, em algum ponto. Este não é o ponto certo, mas vamos.

Ecu amo o texto aqui. A certeza de “absolutamente” combinada com um pace futuro indefinido é a maneira perfeita de fazer uma promessa sem realmente fazê-la.

Isso também me lembra de minha própria declaração recorrente para meus amigos: european vou com certeza matricular-se em uma academia em algum ponto.

Não, european ainda não fiz isso – e já se passaram dois anos desde que european disse isso. E, cá entre nós, provavelmente não acontecerá tão cedo.

Voltando ao Uber, por que agora não é “o ponto certo” para começar a aceitar criptomoedas?

Khosrowshahi citou o custo e o impacto ambiental como os dois principais motivos:

À medida que o mecanismo de troca se torna menos caro e mais ecológico, acho que você nos verá nos inclinando um pouco mais para a criptomoeda.

Na verdade, essas são razões sólidas.

De acordo com Bitinfochartsa média Bitcoin a taxa de transação foi de US$ 1,9 em janeiro (o que não é ruim), mas tem flutuado significativamente durante o ano passado, de US$ 0,8 a US$ 62,7.

E sim, a mineração de Bitcoin aumentou preocupações sobre seu tremendo consumo de energia, emissões de gases de efeito estufa, uso de água e questões de lixo eletrônico.

Também não vamos esquecer a volatilidade da criptomoeda. Na tarde de sexta-feira, um único Bitcoin valia $ 42.628. Em novembro de 2021, atingiu um recorde histórico de $ 69.000. Essa flutuação não a torna uma ferramenta de pagamento preferrred.

Aqui está o kicker: as razões de Khosrowshahi para não aceitar o Bitcoin são imprevisíveis. Isso significa que é impossível dizer quando – e se – o custo e o impacto ambiental mudarão para atender aos padrões (totalmente não especificados) da Uber.

Tudo isso me leva a acreditar que o cortejo da empresa pelo Bitcoin é mais uma estratégia de advertising and marketing do que um compromisso actual.

Copie dos melhores

Temos outro participant no espaço automotivo usando uma abordagem semelhante: você adivinhou, Tesla.

O relacionamento dentro e fora da Tesla com o Bitcoin atraiu muita atenção da mídia – e até afetou o valor da criptomoeda também.

Ele mergulhou quando o fabricante de EV pausou os pagamentos de Bitcoin em maioe reagiu quando Musk anunciou eles vão reaceitá-lo um mês depois.

Elon explicou que os usuários podem pagar com a criptomoeda apenas quando por aí 50% do uso de energia do Bitcoin é fornecido por fontes renováveis. Bem, pelo menos ele deu alguns detalhes – ao contrário do Uber.

Enquanto isso, Musk pensou em outra maneira de usar criptomoedas para atrair cobertura da mídia: Dogecoin. É neve aceito para alguns produtos na loja on-line da Tesla.

Habilidoso como sempre, Elon até incentivou o McDonald’s a aceitar a moeda da piada:

Ecu vou comer uma refeição feliz na TV se @McDonalds aceita Dogecoin

— Elon Musk (@elonmusk) 25 de janeiro de 2022

Duvido que veremos o CEO da Uber embarcando em acrobacias semelhantes – afinal, nem todo mundo tem a necessidade desesperada de atenção de Musk. Apesar disso, parece que a empresa está adotando algumas das táticas de advertising and marketing de criptomoedas da Tesla para ganhar alguns centímetros de coluna e mudar sua narrativa pública.

E tem muitos motivos para isso.

Uber foi atingido pela pandemia e restrições de viagenstem lutado batalhas legais com os países da UE e associações de táxi, está sofrendo falta de motorista, e seu estoque vem caindo. Para referência, o valor de mercado da Uber agora é queda de 21,3% Ao longo do último ano.

Sob essa luz, trazer à tona as grandes armas de advertising and marketing e espalhar palavras como “blockchain” e “Bitcoin” parece uma boa maneira de obter uma imprensa muito necessária.

Sim, european sei. Na verdade, estou ajudando o Uber escrevendo essas palavras. Mas o que você pode fazer? Ecu simplesmente não resisti.