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“Você não pode exagerar as contribuições para o design de lendas verdadeiras como Muriel Cooper [MIT Press’s longtime design director and a cofounding faculty member of the Media Lab] e Jacqueline Casey [an Institute graphic designer who achieved renown for her posters]”, diz Bierut. “Nas décadas de 1960 e 1970, eles ajudaram a definir uma linguagem visible que não apenas comunicou tão bem a experiência do MIT, mas também ajudou o mundo ‘lá fora’ a entender o MIT de uma nova maneira.”
Cooper e Casey, devotos do “estilo suíço” de design gráfico que surgiu na primeira metade do século 20, foram fundamentais para inaugurar motivos tipográficos que permanecem dominantes hoje, incluindo a onipresente fonte sem serifa Helvetica. Projetado por Max Miedinger e Eduard Hoffmann na Haas Sort Foundry, foi originalmente chamado Neue Haas Grotesk. A Linotype Company o licenciou e (com algumas modificações diferenciadas) o renomeou em 1960.
“European diria que qualquer instituição acadêmica dos EUA – e talvez fora da academia também – que esteja usando esse estilo hoje deve um grande agradecimento ao MIT, que na minha opinião é dono da Helvetica desde o início”, diz Bierut.
Juntamente com o processo de design, a parceira de redação da Pentagram, Andrea Jarrell, desenvolveu uma espécie de “manifesto” para fornecer linguagem para acompanhar a marca.
“O ex-aluno do MIT está cheio de paradoxos”, diz Jarrell. “Em um fôlego, eles estão falando animadamente sobre sua necessidade incansável de progresso, sobre como resolver os problemas mais difíceis para construir um futuro melhor. E, no entanto, no próximo, eles estão falando apaixonadamente sobre a história e as tradições que formam seu MIT-ness. Para ser autêntico tanto nas palavras quanto no design, precisávamos levar em consideração a alegria e a diversão strange dos famosos hacks do MIT e Tim the Beaver, juntamente com a gravidade e o respeito pelos avanços que mudam a sociedade.”
Bierut e sua equipe de design, incluindo Sachi Chandiramani, entenderam que essa dicotomia technology uma parte central da tarefa. Seus olhos se voltaram para o campus – especificamente, para o Corredor Infinito que liga os prédios do MIT entre Kendall Sq. e Massachusetts Road. Lá, eles encontraram o trabalho tranquilo, mas importante, do fabricante de sinais Glenn Silva, que trabalha há décadas com os títulos do departamento e do corpo docente nas portas do corredor. No início de seu pace no MIT, Silva dividiu a responsabilidade com o falecido Gifford Hudson.
O estilo de letras serif que Silva empregou tem laços visuais com outras partes da história do Instituto, incluindo a escrita gravada que adorna os exteriores do “Grupo Primary” de edifícios originais de Belas Artes que remontam à mudança do Instituto em 1916 de Boston para Cambridge. Bierut também soube que o dressmaker de fontes Tim Ripper estava projetando um tipo virtual baseado nas letras nas portas do MIT; na verdade, ele o chamava de Corredor.
143.000 ex-alunos, um projeto
Enquanto Jarrell escrevia um manifesto sobre a experiência dos ex-alunos do MIT, destacando seus muitos temas, os designers buscavam um caminho único em termos de estabelecer uma identidade visible. Enquanto o manifesto seria usado nos bastidores como uma diretriz para expressar o espírito da comunidade de ex-alunos, os elementos gráficos da marca seriam vistos por todos. A Associação sabia que acertar technology basic.
Uma recomendação importante foi que o logotipo que o grupo projetou deveria focar na ideia de “MIT Alumni” ao invés da MIT Alumni Affiliation como uma organização. Isso garantiria que a comunidade de ex-alunos sentisse que a marca os representava – os quase 143.000 graduados vivos do Instituto. Nesse conceito, “MIT Alumni” é a marca visible, e a MIT Alumni Affiliation ajuda a facilitar a experiência dos ex-alunos, como tem feito desde sua formação em 1875 com a missão de “promover o bem-estar do Instituto e de seus graduados por aumentando o interesse dos membros na escola e uns nos outros.”
Para garantir que o projeto com maior ressonância de ex-alunos fosse escolhido, a Pentagram e a equipe recorreram ao conselho de administração da MIT Alumni Affiliation como representantes da comunidade de ex-alunos mais ampla. Em março de 2020, Bierut participou da reunião trimestral do conselho no campus para oferecer três das direções de design para um novo logotipo que sua equipe havia criado. Dois se inclinaram fortemente para o acampamento inspirado em Helvetica, enquanto um terceiro estava enraizado na abordagem do Corredor.
Ao ouvir o comments dos líderes voluntários de que cada fonte pode ressoar fortemente com a comunidade por diferentes razões, a Pentagram desenvolveu um conceito que permitiria ambos. A nova marca teria dois fontes oficiais, Neue Haas Grotesk (em sua forma authentic) e Corredor GG, que a Associação licenciou oficial e exclusivamente como tipo virtual, sendo o “GG” uma homenagem aos letristas Silva e Hudson. O primeiro seria usado como fonte para a nova marca, “MIT Alumni”, enquanto o último poderia ser implantado como fonte de exibição para entregar mensagens principais dentro do design.
“O que o Pentagram nos mostrou foi um caminho de design que nos permitiu integrar as duas fontes, os dois aspectos da nossa comunidade”, diz Espich. “Nossos ex-alunos e ex-alunos têm uma profunda história de contribuições sociais, mas também são futuristas. Eles estão enraizados na excelência técnica e no pragmatismo, ao mesmo pace em que sempre buscam novos conhecimentos e novos entendimentos. Não há uma maneira de defini-los. Com esta nova marca, parece que encontramos uma solução.”
Quando Bierut voltou a apresentar o novo conceito ao conselho de administração da MIT Alumni Affiliation durante a reunião de dezembro de 2020, recebeu um apoio retumbante. Apresentações subsequentes para grupos menores de voluntários do MIT e partes interessadas do Instituto confirmaram ainda mais a recepção calorosa. A nova identidade visible – composta pelos dois tipos de letra, bem como uma paleta de cores atualizada – estreou oficialmente durante a MIT Alumni Management Convention 2021 com um novo vídeo de ex-alunos.
“Gosto de pensar que nossa nova marca é mais do que um logotipo empolgante com belas fontes e opções de cores, mas sim uma história”, diz a presidente da Associação Annalisa Weigel ’94, ’95, SM ’00, PhD ’02. “Isso diz ao mundo quem somos como ex-alunos do MIT. Para que seja bem-sucedido, os ex-alunos precisam ressoar com essa história. Com base nos sorrisos e acenos de reconhecimento que vi nos rostos dos ex-alunos, de todas as idades e estágios, acho que a nova marca está contando muito bem nossa história.”
Aviso de Mudanças Propostas para um Documento Governante da MIT Alumni Affiliation
O Conselho de Administração da MITAA endossa por unanimidade as alterações
De acordo com o Artigo XI (“Alterações”) do atual Artigos de Organização e Constituição da Affiliation of Alumni and Alumnae of MIT (a “Constituição”), notificam-se as propostas de emendas à Constituição. Essas emendas, propostas após uma análise aprofundada do Comitê Advert-Hoc de Governança, farão com que a Constituição seja mais precisa e mais consistente com a atual estrutura operacional do MITAA.
As alterações e um resumo podem ser vistos em http://alum.mit.edu/constitutionamendment. A Constituição inclui um mecanismo para que os ex-alunos revisem as mudanças antes de serem implementadas ou para solicitar coletivamente que exija o voto completo dos ex-alunos.
Os membros do Comitê Advert-Hoc de Governança são Stephen DeFalco ’83, SM ’88 (presidente), Elaine Harris ’78, Kevin Pryzbocki ’86, SM ’87, Ramon San Pedro ’86, SM ’88, Annalisa Weigel ‘ 94, ’95, SM ’00, PhD ’02 (ex officio), e Whitney T. Espich (ex officio).
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