[ad_1] De acordo com a pesquisa, até 90% dos julgamentos rápidos dos consumidores sobre produtos podem ser baseados apenas na cor.
A cor também desempenha um papel importante na identidade da marca.
A Coca-Cola é vermelha, o Fb é azul e assim por diante. Várias empresas conseguiram registrar e “possuir” cores que seus concorrentes não podem usar. Por exemplo, a Tiffany & Co registrou seu tom de azul, T-Cellular magenta, e a UPS, seu “pullman brown”. Psst...Receba uma dose semanal de insights empresariais do fundador da TNW, BorisSua empresa também pode tentar registrar uma cor, mas não será tão fácil. Conheça os requisitos legais o Lei Lanham outline marcas registradas como “qualquer palavra, nome, símbolo, dispositivo ou qualquer combinação dos mesmos” que é usada para “identificar e distinguir um conjunto de bens ou serviços de outras fontes”. Embora as cores não estejam incluídas nessa definição, desde 1995, elas podem ser registradas como parte de um serviço ou produto, desde que atendam quatro condições: A cor precisa funcionar como fonte de identificação da marca. Não deve ter um propósito funcional – pense em amarelo ou laranja para sinais de segurança. Ele precisa mostrar prova de “significado secundário”.
Ou seja, o público passou a associar uma cor a um determinado bem ou serviço. Não coloca os concorrentes em desvantagem ao afetar o custo ou a qualidade. Marcar todas as caixas pode ser um desafio, especialmente quando se trata de significado secundário.
A Basic Turbines, por exemplo, não conseguiu registrar a marca amarela para sua caixa Cheerios.