A propriedade “extremamente agressiva e litigiosa” de Einstein fatura US $ 12,5 milhões por ano em taxas de licenciamento de imagens

Quando Albert Einstein morreu em 1955, não existiam direitos de publicidade. Esses vieram muito mais tarde. Hoje, a Universidade Hebraica de Jerusalém, que Einstein cofundou em 1918, ganha cerca de US$ 12,5 milhões por ano licenciando sua imagem. O guardião tem um artigo fascinante sobre licenciamento de imagens e o California Famous person Rights Act de 1985.

Os fabricantes de computadores estavam especialmente ansiosos para associar seus produtos ao Einstein. Em 1989, a Sony relutantemente pagou US$ 63.000 para usar a imagem de Einstein em um anúncio. Em 1997, [celebrity publicity rights attorney Roger] Richman recebeu a notícia de que a Apple queria usar a fotografia de Einstein para anunciar seus computadores Mac ao lado do slogan “Pense diferente”. Depois que Richman negociou o que ele acreditava ser uma taxa justa de US$ 600.000, ele recebeu um telefonema do cofundador da Apple, Steve Jobs, exigindo uma redução. “Expliquei que havia apenas um Albert Einstein”, escreveu Richman em suas memórias. Se a taxa fosse muito alta, disse ele, Jobs poderia licenciar Mae West: “Ela também pensava diferente”. Trabalhos pagos.

Apesar dos melhores esforços de Richman, alguns produtos “seriamente ofensivos”, como ele os by way of, chegaram ao mercado. Quando Richman descobriu que uma cadeia de lojas de propriedade da Common Town Studios vendia um moletom com o slogan “E = mc2: Shit Occurs”, ele conseguiu banir o moletom e forçou a Common a pagar US $ 25.000 em danos. Richman mais tarde se ofendeu com Command & Triumph over, a série de videogames lançada em 1995 pela Digital Arts, na qual os jogadores podiam, em suas palavras, “clicar em algumas teclas que resultam em Adolf Hitler matando Albert Einstein”. Richman queria que a EA adicionasse um adesivo em cada caixa alertando sobre conteúdo antissemita. A EA rebateu que a escrita ficcional sobre personagens históricos technology um direito da primeira emenda que substituiu o direito de publicidade póstuma. As partes resolveram extrajudicialmente.