Fb está bombardeando pacientes com câncer com anúncios de tratamentos não comprovados

Um da Verita Lifestyles, em Bangkok, Tailândia, tinha como alvo australianos como Autar, alegando falsamente que um tratamento de hipotermia oferecido lá “destruiria as células cancerígenas”. Quando Autar fez uma captura de tela do anúncio em seu feed de notícias em agosto de 2020, tinha mais de mil curtidas e 600 compartilhamentos.

Autar relatou os anúncios que viu ao Fb usando seus sistemas na plataforma, mas eles permaneceram ativos. Em um ponto, ele diz, ele usou uma conexão do Vale do Silício para tentar sinalizar os anúncios diretamente para o gerenciamento do Fb. Ele parou de ver os anúncios da clínica na biblioteca de anúncios e em seu próprio feed depois disso, mas eles voltaram alguns meses depois.

Tanto a CHIPSA quanto a Verita Lifestyles tinham vários anúncios em execução no Fb e no Instagram antes que o MIT Generation Evaluate os perguntasse, de acordo com a Ad Library. A Verita Lifestyles conseguiu colocar um anúncio em 18 de junho de 2022, promovendo o depoimento de um paciente com câncer de próstata. O MIT Generation Evaluate sinalizou esse anúncio, junto com outros dois promovendo o mesmo depoimento. Os três permanecem ativos.

Meta revisa novos anúncios por meio de um processo amplamente automatizado antes de serem lançados. A empresa observou que anúncios e postagens da página do Fb e da conta do Instagram da CHIPSA são elegíveis para serem sinalizados e verificados por verificadores de fatos de terceiros. Se uma empresa violar repetidamente suas políticas, diz Meta, suspenderá temporariamente a capacidade da empresa de colocar anúncios.

Embora o Meta tenha regras relacionadas, por exemplo, a declarações enganosas em anúncios, todos os anúncios do Fb e Instagram também devem seguir Diretrizes da comunidade Meta. As diretrizes proíbem conteúdo “promovendo ou defendendo curas milagrosas prejudiciais para problemas de saúde” quando essas alegações contribuem para lesões graves ou morte e não têm uso legítimo para a saúde.

Essas regras, mesmo quando aplicadas rapidamente, podem deixar muita área cinzenta para alegações sensacionais, diz Gorski, porque “muito charlatanismo pode ter um uso legítimo para a saúde”. Por exemplo, ele diz, “a vitamina C obviamente tem usos legítimos para a saúde; simplesmente não cura o câncer.”

E o Apatone, o tratamento anunciado pela CHIPSA? A pesquisa pré-clínica indica algum efeito anticancerígeno, mas “não foi demonstrado ser mais benéfico do que os tratamentos padrão que estamos usando atualmente em humanos”, diz Skyler Johnson, pesquisadora de câncer que estuda desinformação na Universidade de Utah.

O perigo não é simplesmente que os tratamentos não sejam comprovados ou ineficazes. Alguns tratamentos alternativos de câncer anunciados na plataforma podem causar danos físicos. As toxinas de Coley, um tratamento desenvolvido no ultimate do século 19 e oferecido no CHIPSA, vem com riscos, incluindo infecção, reações no native, anafilaxia e, em casos graves, choque, diz Johnson.