‘Gangnam Taste’: o primeiro vídeo do YouTube a atingir 1 bilhão de visualizações completa 10 anos

Dez anos atrás, Psy lançou “Gangnam Taste”. Na janela traseira nebulosa de nossa memória coletiva, a faixa pode parecer uma pequena música pop boba que imitamos desajeitadamente com amigos ou familiares durante um verão. Na realidade, “Gangnam Taste” mudou todo o cenário da cultura da música e do vídeo para ajudar a criar a web que conhecemos hoje.

A música transformou a cultura dos memes (inspirando remixes e covers), contribuiu para o domínio do vídeo on-line (alcançando novos patamares de viralidade por meio do compartilhamento) e modernizou a indústria da música em geral (incentivando os gráficos de desempenho a levar em conta as visualizações de videoclipes em além do desempenho do rádio). Foi também o primeiro vídeo do YouTube atingir 1 bilhão de visualizações.

Levou “Gangnam Taste” apenas 159 dias para atingir essa marca e seria o único membro do “Billion Perspectives Membership” por um ano, até que “Child” de Justin Bieber igualasse. “Gangnam Taste” estava ganhando 14,8 milhões de visualizações em um único dia em seu pico, e ainda está acumulando 900 mil visualizações por dia, de acordo com o YouTube. O videoclipe está entre os 10 videoclipes mais vistos da história da plataforma com 4,4 bilhões de visualizações.

O legado da música, no entanto, é mais do que apenas números impressionantes. Em 2012, Psy já technology um artista estabelecido na Coreia do Sul. E enquanto o mundo transformou “Gangnam Taste” em um meme, a música transformou Psy em um tesouro nacional. Em 2016, um imponente estátua de bronze dos pulsos cruzados da assinatura da dança foi revelado no distrito de Gangnam. Outras fotos temáticas de “Gangnam Taste” estão espalhadas por todo o distrito, apresentando contornos em tamanho actual de Psy no meio da empinada.

A cantora continua fazendo sucesso na Coreia do Sul, com sucessos como o de 2015 “Papai” e 2017 “Nova cara.” Em 2018, Psy fundou sua própria gravadora, P Nação, que rapidamente se tornou um importante participant na indústria da música sul-coreana. Sua lista inclui Hyuna (que, curiosamente, estrelou o videoclipe Gangnam Taste), Crack of dawn, Overwhelm e Heize.

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Em abril, ao promover o unmarried “Aquilo que,” uma colaboração com Suga do BTS, Psy refletiu sobre como Gangnam Taste expandiu as oportunidades para artistas sul-coreanos. Ele descreveu a popularidade moderna de atos sul-coreanos como BTS e Blackpink no Ocidente como o “oposto” de seu momento viral, observando que eles alcançaram uma “permanência e persistência” que ele não conseguiu. O BTS, em specific, “alcançou sonhos não realizados”, como alcançar o primeiro lugar na Billboard Scorching 100 com “Dynamite” de 2020 (“Gangnam Taste” alcançou o segundo lugar no gráfico, superado por “One Extra Evening” do Maroon 5).

“Gangnam Taste” pode não ter fornecido a Psy o tipo de longevidade world que ele desejava, mas seu videoclipe viral provavelmente levou a Billboard a ajustar seus critérios de gráficos para diminuir a importância das rádios e incluir transmissões do YouTube. Essa mudança afetou diretamente não apenas os artistas sul-coreanos, mas todos os músicos que lançaram trabalhos no YouTube. “Mesmo para os famosos BTS e Blackpink”, disse Psy, “o muro das rádios americanas é muito alto porque as músicas estão em uma língua estrangeira. Nossa maior arma é o YouTube.”

“Se eles continuarem assim, embora não estejam fazendo música para aumentar o prestígio nacional, acho que estão dando [Korea] muitos momentos de orgulho”, Psy acrescentou sobre o BTS. “Ecu me sinto muito orgulhoso por ter tido um papel em ser esse gatilho. O BTS me agradeceu por essa parte várias vezes, então estou orgulhoso disso.”