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O Instagram lançou um grande “atualização da marca” hoje, que é principalmente um termo chique para atualizar alguns materiais de advertising and marketing e fazer grandes declarações sobre logotipos. E há muito disso aqui também. (Posso interessá-lo em uma longa digressão sobre gradientes iluminados?) Mas há também uma mudança muito maior: Instagram criou seu próprio tipo de letrachamado Instagram Sans, que planeja usar amplamente daqui para frente, tanto no advertising and marketing quanto no próprio aplicativo.
O Instagram Sans foi inspirado no logotipo do Instagram, disse a empresa, e “reflete a forma do glifo e nosso compromisso com a simplicidade e o artesanato”. (Como european disse, ondulado à mão.) É inspirado em grande parte pela combinação de quadrados e círculos, ou como o Instagram os chama carinhosamente, esquilos. E, como o Instagram sempre tentou fazer, é uma mistura de pixel-perfect e feito à mão com alguns detalhes, como o terminal não muito reto na parte inferior do “t”, que faz com que pareça mais humano. Em alguns lugares, você pode ver a evolução do logotipo cursivo que o Instagram usou por anos.
A maioria das fontes Sans do Instagram são letras sans-serif bastante simples, o que faz sentido para uma marca com um conjunto tão world e diversificado de usuários. O Instagram disse que trabalhou com linguistas para garantir que o tipo de letra funcione no maior número possível de idiomas, incluindo idiomas de script como tailandês e japonês. Em algumas fontes, apenas uma pequena saliência na cauda do “Q” maiúsculo revela que é uma fonte incomum. Mas então há o Instagram Sans Script, que adiciona amplos floreios de pinceladas a praticamente todas as letras, às vezes para um efeito felony (o “W” maiúsculo parece o logotipo de um estúdio de ioga tremendous moderno) e às vezes para resultados profundamente estranhos (o “minúsculo” r” nem parece uma letra).
O que as fontes mais malucas dão ao Instagram, porém, é uma identidade muito mais distinta. Um lugar em que a empresa espera que os usuários experimentem o Instagram Sans é em Tales and Reels, onde uma legenda escrita em Sans Script não se parecerá com um vídeo rasgado do TikTok. À medida que o vídeo vertical se torna a norma, há uma certa mesmice permeando a paisagem social e, embora um “x” desnecessariamente ondulado possa não mudar tudo, é algo.
A verdadeira questão, porém, é como os usuários se sentirão sobre o novo visible. Meta sabe melhor do que ninguém como os usuários podem ser resistentes a mudanças; lembre-se de todos os “10.000 contra o novo Fb!” grupos? Pode ser por isso que o Instagram está começando pequeno, em vez de revisar totalmente tudo sobre o aplicativo no primeiro dia. Mas não se surpreenda se você ver esquilos começarem a aparecer em mais lugares antes que você perceba.
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