Marcas em busca de mais diversidade

• Muitos consumidores na América Latina não se contentam mais em deixar as marcas à margem de conversas difíceis.
• Dado o papel significativo que a publicidade desempenha na formação da sociedade, as empresas que abraçam uma causa social devem se ater aos valores da marca.

A América Latina é uma região de muitos paradoxos. É o lar de uma das populações com maior diversidade racial do mundo, mas muitos grupos permanecem sub-representados ou retratados de forma estereotipada na publicidade lá.

Inteligência interna

A população é composta por imigrantes da Europa, Ásia-Pacífico e Oriente Médio, bem como populações indígenas ameríndias e grupos africanos descendentes de escravos. É também uma das regiões mais desiguais do mundo em termos de riqueza e renda, segundo a Comissão Econômica para a América Latina e o Caribe (CEPAL), uma comissão regional das Nações Unidas para incentivar a cooperação econômica.

Apesar de a América Latina romper com seu passado colonial com Espanha e Portugal há cerca de 200 anos, sua

indústria de publicidade

ainda se preocupa com uma notável falta de diversidade e representação.

“Embora as marcas tenham feito um esforço conjunto para aumentar sua representação de várias origens raciais e étnicas e romper com o retrato tradicional dos papéis de gênero nos materiais de advertising and marketing, uma grande porcentagem de consumidores ainda não se sente representada na publicidade”, disse Matteo Ceurvels. , diretor de eMarketer de pesquisa da América Latina da Insider Intelligence e autor de nosso recente relatório “Análise do analista: como as marcas na América Latina estão abordando a diversidade e a representação na publicidade.”

Estatísticas de publicidade na América Latina

Cerca de sete em cada 10 (70,2%) usuários adultos de web na América Latina disseram que não se sentiam representados na maioria dos anúncios em vídeo virtual que viram, de acordo com uma pesquisa de março de 2021 realizada pela EMI Analysis Answers for Penthera.

À medida que os consumidores na América Latina se tornam mais sintonizados com o propósito e as mensagens da marca, é cada vez mais importante que as empresas retratem com precisão as comunidades locais que visam – ao mesmo pace em que adotam totalmente a diversidade em suas campanhas de advertising and marketing. Essa foi uma crença compartilhada por mais de três quartos (78%) dos usuários de web na América Latina com idades entre 18 e 74 anos pesquisados ​​em julho de 2019 pela YouGov para a Getty Pictures.

Empresas da América Latina que promovem a diversidade

O gigante latino-americano de comércio eletrônico Mercado Livre é um exemplo de empresa regional que adotou a diversidade em seus materiais de advertising and marketing. O anúncio em vídeo da empresa em julho de 2020, intitulado “Libre de ser quien soy” (ou “Unfastened to Be Who I Am” em inglês), refletiu sobre como seus diversos funcionários são capacitados para trabalhar por completo para impulsionar a inovação na empresa .

Em um oficial declaraçãoMercado Livre disse: “Continuamos a promover a igualdade de oportunidades porque acreditamos que a diversidade é a base da inovação [for our users]e que as diferenças enriquecem e impulsionam o crescimento.”

A empresa brasileira de chinelos e sandálias Havaianas também tomou medidas para abordar a diversidade e a inclusão em seu conteúdo de anúncios. Com sua campanha de verão 2020 intitulada #DiasMaisColoridos (#MoreColorfulDays), a empresa se propôs a mostrar a cultura vibrante e diversificada do Brasil, aproveitando a cor para celebrar a energia positiva do produto. Um anúncio em vídeo de 1 minuto demonstrou como as sandálias marcavam presença nos momentos felizes da vida das pessoas: sambando, brincando com os amigos na praia ou curtindo uma tarde tranquila no mar.

Em um entrevista com o jornal brasileiro Propmark, o diretor criativo Henrique Del Lama disse: “A campanha busca bons sentimentos e toda a energia positiva associada a cada cor – um elemento muito presente em todo o . Por exemplo, laranja é alegria, vermelho é paixão, preto é força, amarelo é otimismo, lilás é sabedoria e branco é paz.”

A campanha também fez parceria com o Younger, Talented, and Black (YGB), banco de imagens que oferece fotos de mulheres negras, de mulheres negras. A YGB forneceu fotos de seis mulheres para fazer parte dos elementos de mídia social e fora de casa da campanha.

Na mesma entrevista da Propmark, a fundadora da YGB Joana Mendes disse: “Fazer esse trabalho para Havaianas foi muito importante [to us] desde que pudemos mostrar [Black] mulheres em posições diferentes das que as pessoas estão acostumadas a ver – tanto na frente quanto atrás da câmera.”

Interessado em obter o relatório completo? Veja como você pode ter acesso:

1. Junte-se a outros clientes do Insider Intelligence que recebem este relatório, juntamente com milhares de outras previsões de mídia, publicidade e advertising and marketing, briefings, gráficos e relatórios de pesquisa em suas caixas de entrada. >> Torne-se um cliente
2. Adquira o relatório person em nossa loja. >> Compre o relatório aqui

Você é um cliente atual do Insider Intelligence? Acesse e leia o relatório aqui.

Este artigo foi publicado originalmente em eMarketer.

Mais tópicos da indústria de advertising and marketing: