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A Sony aparentemente se manterá longe do acordo de receita publicitária, deixando o anunciante e o editor resolverem os cantos e recantos financeiros. Diz-se que a Microsoft está perseguindo uma estratégia semelhante, mas parece que a Sony não está apenas imitando os planos da Microsoft. A empresa supostamente iniciou discussões sobre anúncios no jogo há mais de um ano, emblem após a PlayStation 5 console lançado. Diz-se que a Sony impôs protocolos de verificação rigorosos para a escolha de parceiros de publicidade e até estabeleceu algumas regras básicas sobre as práticas de coleta de dados. Por exemplo, coletar dados de usuário de identificação pessoal, como endereços de email e nomes, não está na mesa, alegam as fontes.
O objetivo ultimate de enviar anúncios em jogos free-to-play é ajudar os desenvolvedores a extrair mais ganhos de seus títulos, incentivando-os a criar mais experiências free-to-play no futuro, incluindo complementos e originais. Os jogos free-to-play tradicionalmente dependem de compras no jogo e expansões pagas para recuperar os custos de desenvolvimento e ganhar dinheiro a longo prazo, mas os estúdios que se apoiam agressivamente nessa estratégia geralmente acabam com títulos “pay-to-win” quase universalmente odiado pelos jogadores. Não é fácil encontrar o equilíbrio certo entre economia e experiência para jogos free-to-play, especialmente para títulos de grande orçamento e desenvolvedores independentes, mas anúncios não intrusivos no jogo colados em outside, paredes e pôsteres podem facilitar o situação de todas as partes.
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