Por que a pressão da Ford para remover os veículos elétricos das concessionárias é uma ótima notícia

Falando em uma conferência da IBM, CEO da Ford, James Farley disse: “Precisamos ficar 100% online para que o estoque vá diretamente ao cliente com coleta e entrega 100% remota”. Os veículos elétricos vendidos pela web também teriam preços fixos, não havendo espaço para negociação, mas provavelmente reduzindo o valor cobrado pelas concessionárias.

Essa medida também protegeria os clientes de preços descarados, de acordo com Farley. Em um exemplo recente de exatamente o tipo de manipulação de preços que a Ford aparentemente espera evitar, uma concessionária foi flagrada tentando vender o F150 Lightning – que tem um preço inicial abaixo de US$ 40.000 – por quase US$ 150.000 (by means of Dentro de VEs). Este não é um caso único: vários exemplos surgiram de concessionárias nos EUA adicionando margens de lucro próximas a US$ 100.000 (by means of Motortrend). Ford também ameaçou multar as concessionárias que estão aproveitando a alta demanda para vender seus veículos de demonstração.

Apesar da mudança on-line, Farley não tem intenção de abandonar completamente as concessionárias. No futuro que ele prevê, o CEO da Ford acredita que sua empresa “pode ​​fazer as coisas após a garantia e remixar os gastos de advertising and marketing para ter uma experiência melhor”. Farley também diz que sua empresa está “trabalhando com revendedores” nos planos.