Torre de sensores: usuários do iOS gastaram US$ 13,5 bilhões nos 100 principais aplicativos de assinatura em 2021, um aumento de 31% ano a ano

Os gastos do consumidor nos 100 principais aplicativos não baseados em assinatura de jogos em plataformas móveis cresceram 41% ano a ano, para US$ 18,3 bilhões em 2021, acima dos 13 bilhões em 2020, de acordo com um novo relatório da empresa de análise Torre de Sensores.

De acordo com os dados, a receita de aplicativos de assinatura comprados no Loja de aplicativos e a Google Play Retailer representou cerca de 14% dos US$ 131,6 bilhões que os consumidores gastaram em compras no aplicativo no ano passado, acima dos 11,7% em 2020.

No 4to trimestre de 2021, no entanto, 86 dos 100 principais aplicativos não relacionados a jogos em todo o mundo ofereceram assinaturas, o que na verdade está um pouco abaixo dos 87 no mesmo trimestre de 2020.

De acordo com as tendências históricas, os gastos com aplicativos baseados em assinatura na ‌‌App Retailer‌‌ da Apple foram muito maiores do que na Google Play Retailer:

Como nos anos anteriores, os consumidores gastaram mais em downloads de aplicativos baseados em assinatura na App Retailer do que no Google Play. Os 100 principais aplicativos de assinatura não relacionados a jogos na App Retailer geraram US$ 13,5 bilhões em 2021, um aumento de 31% em relação ao ano anterior de US$ 10,3 bilhões. Os consumidores em todo o mundo gastaram US$ 4,8 bilhões nos 100 principais aplicativos de assinatura no mercado do Google, um aumento de 78% em relação aos US$ 2,7 bilhões em 2020. Enquanto os principais aplicativos de assinatura no Google Play tiveram mais crescimento, os principais aplicativos na App Retailer tiveram quase três vezes mais gastos ano passado.

Como em 2020, o único indicador de desempenho em que a Google Play Retailer superou a ‌‌App Retailer‌‌ foi em termos de crescimento ano a ano dos gastos dos usuários dos EUA em aplicativos de assinatura.

Os gastos do consumidor nos EUA tiveram uma quebra semelhante, com os 100 principais aplicativos de assinatura gerando US$ 6 bilhões na App Retailer, um aumento de 33% em relação ao ano anterior de US$ 4,5 bilhões. A coorte viu aproximadamente US$ 2,5 bilhões em gastos do consumidor no Google Play, um aumento de 79% em relação aos US$ 1,4 bilhão em 2020.

A empresa controladora do Google, Alphabet, foi mais uma vez a grande vencedora este ano em termos de gastos com aplicativos de assinatura, tanto globalmente quanto nos EUA. em 2021.

Apesar dos números, os aplicativos baseados em assinatura geralmente dividem os usuários da ‌‌App Retailer‌‌ entre aqueles a prefer e contra o modelo de receita. A Apple começou a incentivar os desenvolvedores a vender seus aplicativos por uma taxa recorrente em vez de um custo único quando fez alterações às políticas de assinatura da ‌‌‌App Retailer‌‌‌ em 2016. Normalmente, a Apple recebe 30% da receita do aplicativo, mas os desenvolvedores que conseguem manter uma assinatura com um cliente por mais de um ano veem o corte da Apple cair para 15%.

No ultimate de 2017, a Apple começou a permitir que os desenvolvedores oferecessem preços introdutórios com desconto e testes gratuitos por pace limitado em assinaturas de aplicativos renováveis ​​automaticamente, com base na ideia de que as assinaturas oferecem uma maior probabilidade de um público engajado.