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E os eventos mudaram a dinâmica geral entre influenciadores e marcas. Por um lado, os grandes descontos que os clientes costumavam obter por meio de grandes influenciadores provavelmente não permanecerão se as marcas estiverem fazendo acordos com streamers ao vivo que têm seguidores muito menores. E, em vez de depender do enorme alcance dos influenciadores, muitas marcas agora estão construindo seus próprios canais de transmissão ao vivo. “Isso pode ser uma boa notícia para as marcas, pois os clientes podem ir para suas sessões ao vivo auto-operadas”, diz Jialu Shan, pesquisador do Centro World para Transformação de Negócios Digitais, “mas definitivamente uma má notícia para os clientes, pois eles não pode aproveitar as ofertas baratas que apenas transmissões ao vivo como Li e Viya podem trazer.”
O destino dos principais influenciadores também é um sinal claro de que o comércio eletrônico de transmissão ao vivo não pode escapar do escrutínio do governo. “KOLs (Key Opinion Leaders) de grandes celebridades evoluíram para um grande negócio e agora são essenciais no comércio eletrônico. Mas junto com os dias de pagamento multimilionários e a alta visibilidade, vêm os riscos do escrutínio microscópico e da repercussão nas mídias sociais”, diz Franklin Chu, diretor administrativo da empresa de advertising Azoya Global, que já trabalhou com Austin Li no passado.
Juntamente com as responsabilidades fiscais e a censura de conteúdo, os influenciadores de comércio eletrônico de transmissão ao vivo também estão lidando com regulamentações crescentes que os responsabilizam por coisas como controle de qualidade do produto, relatórios adequados de seus números de vendas e participação de menores em transmissões ao vivo. Desde 2020, o governo divulgou vários documentos regulatórios que abordam diferentes aspectos do negócio, colocando o setor sob vigilância.
Enquanto influenciadores como Huang e Zhu desapareceram da web, suas equipes de advertising e negócios estão lutando para permanecer no setor. Seus assistentes se tornaram influenciadores, alegando que não estão mais envolvidos com as empresas que apoiaram seus ex-chefes famosos, mas com a mídia chinesa. tem reportado que ainda são as mesmas equipes envolvidas.
Se essa aparência de sorvete em forma de tanque acabar com a carreira de Li, provavelmente é isso que sua empresa, Meione, fará também. Mas nenhuma declaração foi feita por sua equipe, as plataformas de tecnologia ou o regulador ainda, deixando um jogo de espera ansioso para milhões de seus fãs. Eles não serão os únicos a se alegrar se ele puder retornar às suas transmissões ao vivo diárias: os vendedores e agências de advertising que se beneficiaram de sua popularidade se juntarão a eles. “Azoya trabalhou com ele com sucesso no passado e provavelmente o faria novamente, supondo que não haja declínios dramáticos em sua eficácia de advertising”, diz Franklin Chu.
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