O que o futuro reserva para o advertising and marketing de aplicativos de acordo com especialistas

Especialistas de todos os horizontes se reuniram em nossos episódios quinzenais de O lanche de advertising and marketing de aplicativos para compartilhar suas opiniões sobre o futuro da indústria. Reunimos alguns de seus pensamentos aqui sobre o que vem a seguir para o advertising and marketing de aplicativos!

A marca está se tornando cada vez mais importante – Peggy Ann Salz

Qualquer que seja o plano de advertising and marketing que você tenha para seu aplicativo ou jogo para celular, você não pode ignorar a marca. Conceitos e palavras-chave não são suficientes para sustentá-lo. Você não pode confiar apenas nas classificações das suas lojas de aplicativos. Para garantir um obtain, você precisa direcionar os usuários às lojas com a intenção de baixar seu aplicativo. O sucesso é garantido quando eles pesquisam diretamente pelo nome da sua marca em vez de uma palavra-chave genérica.

Em sua entrevista no App Advertising Snack, Peggy diz que acredita que “este é o início de uma generation da marca de aplicativos”. A marca ajudará você a manter a atenção dos usuários. Como você pode fazer isso se o seu público não sabe quem você é?

Ter uma imagem de marca strong point é o primeiro passo para construir um relacionamento significativo com seus usuários, é como você pode se manter relevante e se destacar da concorrência.

Portanto, quando você começar a planejar sua futura estratégia de advertising and marketing para seu aplicativo ou jogo para dispositivos móveis, não se esqueça da marca. Como Peggy disse: “Olhe para a marca, construa a marca, esteja ciente da marca”.

Assista à entrevista completa de Peggy aqui.

A diversificação é a chave para o crescimento do seu aplicativo – Milan Strba, SuperScale

Para Milan Strba, chefe de crescimento da SuperScale, a chave para o futuro do advertising and marketing de aplicativos é a diversificação. A ATT atrapalhou o planejamento de todos, e é por isso que você não pode mais confiar em apenas um ou dois canais de anúncios.

Segundo ele, para ter sucesso você precisará misturar mídias sociais, canais de anúncios, Apple Seek Advertisements e Google Advertisements. Você precisa experimentar um pouco de tudo e garantir que você espalhe suas apostas. Quanto mais canais você experimentar, maior a probabilidade de impulsionar seu crescimento. Isso ajudará a diminuir o impacto das mudanças em cada canal. Por exemplo, se você apostar tudo nos anúncios do Fb e o Meta incutir uma nova regra que restringe o alcance da sua campanha, todo o seu advertising and marketing será impactado. Considerando que, se você diversificar, poderá trabalhar para encontrar uma solução para o lado do Fb, sabendo que os outros canais ainda estão funcionando conforme o planejado.

Além disso, ele acredita que criativos de alta qualidade e anúncios em vídeo reproduzíveis também se tornarão mais predominantes em um futuro próximo.

Assista a entrevista completa de Milan aqui.

A ascensão dos ativos criativos pós-ATT – Jeremy Widdowson, Rovio

A ATT tem sido a ruína de todos os funcionários de advertising and marketing da indústria de aplicativos. E por causa dos impactos duradouros que terá no advertising and marketing de aplicativos e no ASO, Jeremy Widdowson, da Rovio, acredita que os ativos criativos se tornarão ainda mais importantes.

Afinal, se a segmentação estiver se tornando mais difícil, os profissionais de advertising and marketing terão que confiar mais em seus criativos, tanto em ASO quanto em UA. Se você não tiver certeza de que sua segmentação será eficaz, precisará garantir que pode confiar na qualidade de seus criativos.

Bons criativos podem equilibrar a segmentação ruim, o que é especialmente importante após o ATT da Apple. Jeremy acredita que, embora os criativos sejam ainda mais importantes agora do que antes, também é essencial entender como eles são entregues. A visualização de todo o processo ajudará você a entender o actual impacto dos criativos e adequar sua produção para ser mais eficiente.

Assista a entrevista completa de Jeremy aqui.

A proliferação de anúncios falsos para jogos para celular – Jamora Crawford, Voodoo

Se você pensou que 2022 acabaria com os anúncios falsos, pensou errado. De acordo com Jamora Crawford, Artista de Advertising da Voodoo, eles vieram para ficar. Para seu trabalho, Jamora assiste e cria muitos anúncios de jogos para celular. Então ela é bem versada no que funciona e no que não funciona.

Apesar de uma recepção mista aos anúncios falsos, algumas pessoas não são os maiores fãs do meio, as pessoas continuam clicando neles, mais do que clicam apenas em anúncios de jogos ou anúncios fiéis ao jogo.

Qualquer que seja sua opinião sobre o assunto, não há como negar o sucesso dos anúncios falsos.

E de acordo com Jamora, esse sucesso não vai acabar tão cedo. Então você pode ter que suportar anúncios falsos por um pouco mais de pace. Essa tendência é apenas para jogos para celular e não é a única para o setor. Então, se você acha que anúncios falsos podem não funcionar melhor para o seu jogo, você pode estar interessado em jogáveis ​​(de acordo com Milan Strba) ou narrativa. Falaremos mais sobre isso em um minuto.

Assista a entrevista completa de Jamora aqui.

TikTok como uma ferramenta essencial de UA – Enes Malik Turhan, Sensor Tower

Falamos longamente sobre o sucesso do TikTok como ferramenta de publicidade, mas de acordo com Enes Malik Turhan, especialista em crescimento móvel da Sensor Tower, isso é apenas o começo. Os jogos para celular investiram na plataforma e aproveitaram seu tremendo sucesso. Mas funciona para todos os tipos de aplicativos.

O TikTok possui uma extensa base de consumidores que também é bastante diversificada. Obviamente, eles hospedam uma grande quantidade de pessoas mais jovens, mas o sucesso da mídia social é baseado na precisão de seu direcionamento para o conteúdo do aplicativo. Essa precisão também pode funcionar com publicidade.

O app chinês percebeu isso e vem investindo em sua plataforma de publicidade nos últimos meses, agora oferece uma plataforma completa para ajudar os anunciantes a aproveitar ao máximo a publicidade em suas redes sociais.

Até agora, o sucesso do TikTok não diminuiu, ele até trouxe alguns aplicativos e jogos para celular à tona, Salto alto! ficou no topo das paradas por meses graças ao TikTok.

E de acordo com Enes, o sucesso do TikTok como ferramenta de UA está apenas começando. Não perca!

Assista a entrevista completa de Enes aqui.

Contar histórias em anúncios em vídeo – Jamora Crawford, Voodoo

Outra tendência para anúncios em vídeo é a prevalência da narrativa. Não basta mais apenas mostrar o conteúdo do seu aplicativo ou jogo, você precisa infundir histórias e emoções dentro dele. Alguns grandes nomes da indústria já estão apostando nisso, basta olhar para todos os anúncios em vídeo para Lily’s Lawn, Circle of relatives Island ou Merge Mansion.

De acordo com Jamora, essa tendência está “aproveitando alguns novos interesses que não tínhamos antes”, e é um grande sucesso! Funciona particularmente bem para jogos para celular, mas você também pode usar a narrativa em anúncios em vídeo para promover seu aplicativo. Para isso, você precisa apelar para as emoções e criar drama, se tiver personagens ou personalidades que possa usar, faça-o.

Contar histórias também pode fazer parte da sua estratégia de ASO, além do seu recurso visible que sempre pode ganhar com isso, você pode espalhar um pouco sobre suas descrições. Seja divertido, seja atrevido, saia da sua zona de conforto e crie uma história em torno da identidade do seu aplicativo, isso pode percorrer um longo caminho.

Assista a entrevista completa de Jamora aqui.

Quais são suas previsões para o futuro do advertising and marketing de aplicativos? Deixe-nos saber e não hesite em conferir outros episódios do App Advertising Snack para obter mais conselhos de especialistas!