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Precisamos falar sobre Bruno. A música tema do sucesso da Disney Encanto (Não falamos de Bruno) tornou-se o primeira música de um filme de animação a liderar as paradas dos EUA por várias semanas. Como isso veio à tona? A resposta é, mais uma vez, TikTok.
A plataforma de vídeos curtos é novamente por trás da criação de uma música de sucesso. O TikTok está mudando a indústria da música, como os hits são feitos e como a plataforma abre uma nova maneira de descobrir novos artistas e novas músicas.
No centro do fenômeno estão os desafios ou tendências virais, nos quais os criadores usam clipes curtos de uma música que são reutilizados por milhares ou milhões de outros usuários em seus vídeos.
Enquanto os vídeos do TikTok não contam para as paradas da Billboard, a atividade na plataforma impulsiona diretamente o consumo de música em plataformas de streaming como Spotify e Apple Tune. Sobre 175 músicas que foram tendência no TikTok em 2021 na Billboard Scorching 100o dobro do ano anterior.
Mas como tendências, desafios e memes fazem sucesso? A resposta está em como a música se tornou subject material criativo para contar histórias sociais no TikTok e como a narrativa funciona quando os vídeos têm apenas alguns segundos de duração.
Contação de histórias sociais com música
Tom van Laer, professor associado de narratologia da The College of Sydney Industry Faculty, explica o que faz uma boa narrativa:
Para uma boa história, você precisa de três coisas. Uma história tem um enredo e um personagem… Isso é o mínimo para uma história. Para uma boa história, você precisa de uma terceira coisa, que é uma curva dramática.
E é aí que a música entra em cena. Quando um desafio ou tendência surge no TikTok, ele sempre apresenta o mesmo clipe de uma música específica, que serve como um elemento de história comum em todos esses vídeos. Como Van Laer explica:
O que você obtém então é um certo capital cultural ou conhecimento cultural que já existe. Então, cada nova iteração é adicionada a isso. E se você está por dentro, se você está por dentro, então isso ainda é algo que você pode acompanhar facilmente porque você vê o vídeo de 15 segundos apenas como outro evento na história maior.
Como o clipe é instantaneamente reconhecível pelo público, ele une todos os vídeos que compõem um TikTokchallenge ou tendência. Ele atua como a meta-narrativa que permite que cada criador contribua com sua própria interpretação da história.
Isso pode assumir a forma de imitações, como no Tendência “Jamie Large”, baseado em um vídeo unique que foi visto mais de 200 milhões de vezes. Mostra um homem dançando Say It Proper, de Nelly Furtado, em frente ao espelho do banheiro.
Milhares de vídeos têm pois imitou o uniqueem que um criador sempre se filma em frente ao espelho do banheiro, mudando para o vídeo unique na mudança de ritmo da música.
Outras tendências funcionam oferecendo diferentes interpretações do mesmo enredo. Um bom exemplo é o Tendência “Coisas que fazem sentido…”definido como Che l. a. luna, uma versão de uma clássica canção folclórica siciliana. Neste vídeo, os colaboradores filmam a si mesmos mostrando as características de um determinado native, cada um fazendo os mesmos gestos característicos com as mãos.
Um exemplo é o atleta olímpico australiano Scott James filmando seu 4to na vila olímpica de Pequim.
Porque o público sempre reconhece a música característica, eles estão instantaneamente familiarizados com o enredo da história; eles sabem o que esperar e assim podem simplesmente desfrutar de cada interpretação do tema. A música fornece a cola que une uma história social, contada coletivamente em muitos vídeos.
Um desafio ou tendência é, portanto, uma forma de contar histórias sociais, com a música atuando como uma abreviação para fornecer o contexto para todos os vídeos.
We Do not Communicate About Bruno forneceu subject material para várias tendências diferentes, cada uma impulsionando sua popularidade. E além das muitas edições de fãs de Encanto com partes da música, há uma clipe específico com um gancho cativante que sustenta um enredo em que os criadores tentam fazer uma tarefa na primeira tomada do vídeo e, após a mudança de ritmo, revelam por que a tarefa é tão difícil. Isso apresenta movimentos de dança do filme Encanto.
A música como subject material criativo
Para entender o que torna o TikTok uma plataforma tão poderosa para a indústria da música, devemos “desaprender” a música, pois algo que apenas ouvimos em plataformas digitais como o TikTokmusic está rapidamente se tornando subject material para criação, auto-expressão, para contar histórias.
A viralidade é então um subproduto do uso da música como subject material criativo para a narrativa coletiva – que fornece a tela, ou meta-narrativa, para a interpretação de cada criador do enredo emergente.
Com as músicas mais populares, por vezes, excedendo 20 bilhões de visualizações nos vídeos que eles trilhama escala do fenômeno dá à plataforma seu papel transformador para a indústria da música.
Artigo de Kai RiemerProfessor de Tecnologia da Informação e Organização, Universidade de Sidney e Sandra PedroDiretor, Sydney Industry Insights, Universidade de Sidney
Este artigo é republicado de A conversa sob uma licença Inventive Commons. Leia o artigo unique.
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