TikTok Maker lança aplicativo Kesong na China em tentativa de competir com líder de mercado

O proprietário chinês do TikTok, ByteDance, está procurando seu próximo grande sucesso, aprofundando-se no setor de estilo de vida das mídias sociais com o Kesong, um aplicativo de recomendações de compras e estilo de vida semelhante ao líder de mercado Xiaohongshu. Kesong, lançado na semana passada, permite que os usuários compartilhem fotos, vídeos e comentários de dicas de moda e experiências de compras. Ele emula Xiaohongshu, muitas vezes comparado ao Instagram da Meta Platforms e que é amplamente considerado a personificação de “plantar grama” – a noção de que as resenhas podem atrair leitores ou seguidores a comprar um produto ou serviço.

As marcas de moda e luxo costumam recorrer aos influenciadores de Xiaohongshu, que podem alcançar milhões de usuários ricos na China. No external, Xiaohongshu é conhecido como Vermelho em países como Cingapura, Malásia, Austrália, Canadá e Estados Unidos.

A fabricante de {hardware} e device ByteDance foi avaliada em cerca de US$ 300 bilhões (aproximadamente Rs. 23.96.200 crore) em negócios recentes e tornou-se conhecida como uma espécie de fábrica de aplicativos. Ele produziu uma série de sucessos do agregador de notícias Toutiao ao aplicativo de vídeo curto Douyin e seu equivalente no external TikTok, o aplicativo de maior sucesso da China no external.

Ele tentou um aplicativo de “plantar grama” em 2018 com o Xincao de curta duração. Ele tentou novamente em 2020 com o Sharee, voltado para mercados estrangeiros. Mais tarde renomeado Lemon8, o aplicativo tem mais de um milhão de downloads no Japão e se expandiu para a Tailândia.

A Lemon8 está explorando a possibilidade de se expandir para a Austrália, disseram duas pessoas da empresa à Reuters.

O aplicativo é supervisionado por Alex Zhu, vice-presidente sênior de produto e estratégia da ByteDance e ex-chefe do TikTok, disseram as duas pessoas, que não quiseram ser identificadas porque não estavam autorizadas a falar com a mídia.

“A ByteDance está muito determinada a quebrar o mercado ‘high-brow’ (com Kesong e Lemon8) para alcançar um ARPU mais alto”, disse uma das pessoas, referindo-se à receita média por usuário.

ByteDance não respondeu a um pedido de comentário.

© Thomson Reuters 2022

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